市場營銷學是一門以什么為基礎 學習市場營銷學的利與弊
什么是市場營銷學？市場營銷學是一門——邊緣學科？，市場營銷是學什么的？市場營銷學是一門什么學科？市場營銷學到底是什么？市場營銷學是怎樣一門科學？
本文導航
市場營銷學價值是什么
市場營銷學（Marketing）:
西方市場營銷學者從不同角度及發(fā)展的觀點對市場營銷下了不同的定義。有些學者從宏觀角度對市場營銷下定義。例如，麥卡錫把市場營銷定義為一種社會經(jīng)濟活動過程，其目的在于滿足社會或人類需要，實現(xiàn)社會目標。又如，Philop Kotler指出，“市場營銷是與市場有關的人類活動。市場營銷意味著和市場打交道，為了滿足人類需要和欲望，去實現(xiàn)潛在的交換”。
還有些定義是從微觀角度來表述的。例如，美國市場營銷協(xié)會于1960年對市場營銷下的定義是：市場營銷是“引導產(chǎn)品或勞務從生產(chǎn)者流向消費者的企業(yè)營銷活動”。
麥卡錫于1960年也對微觀市場營銷下了定義：市場營銷“是企業(yè)經(jīng)營活動的職責，它將產(chǎn)品及勞務從生產(chǎn)者直接引向消費者或使用者以便滿足顧客需求及實現(xiàn)公司利潤”(《基礎市場學》第1 9頁)。這一定義雖比美國市場營銷協(xié)會的定義前進了一步，指出了滿足顧客需求及實現(xiàn)企業(yè)贏利成為公司的經(jīng)營目標，但這兩種定義都說明，市場營銷活動是在產(chǎn)品生產(chǎn)活動結束時開始的，中間經(jīng)過一系列經(jīng)營銷售活動，當商品轉到用戶手中就結束了，因而把企業(yè)營銷活動僅局限于流通領域的狹窄范圍，而不是視為企業(yè)整個經(jīng)營銷售的全過程，即包括市場營銷調研、產(chǎn)品開發(fā)、定價、分銷廣告、宣傳報導、銷售促進、人員推銷、售后服務等。Philop Kotler于1984年對市場營銷又下了定義：市場營銷是指企業(yè)的這種職能，“認識目前未滿足的需要和欲望，估量和確定需求量大小，選擇和決定企業(yè)能最好地為其服務的目標市場，并決定適當?shù)漠a(chǎn)品、勞務和計劃(或方案)，以便為目標市場服務” 。
美國市場營銷協(xié)會(AMA)于1985年對市場營銷下了更完整和全面的定義：市場營銷“是對思想、產(chǎn)品及勞務進行設計、定價、促銷及分銷的計劃和實施的過程，從而產(chǎn)生滿足個人和組織目標的交換?！边@一定義比前面的諸多定義更為全面和完善。主要表現(xiàn)是：
(1)產(chǎn)品概念擴大了，它不僅包括產(chǎn)品或勞務，還包括思想；
(2)市場營銷概念擴大了，市場營銷活動不僅包括贏利性的經(jīng)營活動，還包括非贏利組織的活動；
(3)強調了交換過程；
(4)突出了市場營銷計劃的制定與實施。
但是在2005年，美國市場營銷協(xié)會對市場營銷的概念進行了進一步的完善。這一概念為：市場營銷是組織的一種功能和一系列創(chuàng)造、交流并將價值觀傳遞給顧客的過程和被用于管理顧客關系以讓組織及其股東獲利。
市場營銷學的性質
1.市場營銷學是一門科學
市場營銷學是什么性質的科學?它是否是一門科學?對此，國內外學術界持有不同的見解。
概括起來，大致分為三種觀點：
一種觀點認為市場營銷學不是一門科學，而是一門藝術。他們認為，工商管理(包括市場營銷學在內)不是科學而是一種教會人們如何作營銷決策的藝術。
第二種觀點認為，市場營銷學既是一種科學，又是一種行為和一種藝術。這種觀點認為，管理(包括市場營銷學)不完全是科學，也不完全是藝術，有時偏向科學，有時偏向藝術。當收集資料時，盡量用科學方法收集和分析，這時科學成份比較大，當資料取得以后，要作最后決定時，這時藝術成份就大一點，由于主要是依據(jù)企業(yè)領導者的經(jīng)驗和主觀判斷，這時便是藝術。這種雙重性觀點，主要問題在于將市場營銷同市場營銷學混同起來了。市場營銷是一種活動過程、一種策略，因而是一種藝術。市場營銷學是對市場營銷活動規(guī)律的概括，因而是一門科學。
第三種觀點認為市場營銷學是一門科學。這是因為，市場營銷學是對現(xiàn)代化大 生產(chǎn)及商品經(jīng)濟條件下工商企業(yè)營銷活動經(jīng)驗的總結和概括，它闡明了一系列概念、原理和方法。市場營銷理論與方法一直指導著國內外企業(yè)營銷活動的發(fā)展?！?
2.市場營銷學是一門應用科學
市場營銷學是一門經(jīng)濟科學還是一門應用科學，學術界對此存在兩種觀點：一種是少數(shù)學者認為市場營銷學是一門經(jīng)濟科學，是研究商品流通、供求關系及價值規(guī)律的科學。另一種觀點認為市場營銷學是一門應用科學。無疑，市場營銷學是于20世紀初從經(jīng)濟學的“母體” 中脫胎出來的，但經(jīng)過幾十年的演變，它已不是經(jīng)濟科學，而是建立在多種學科基礎上的應用科學。美國著名市場營銷學家菲力浦·科特勒指出：“市場營銷學是一門建立在經(jīng)濟科學、行為科學、現(xiàn)代管理理論之上的應用科學?！?《市場營銷學原理》序言)因為“經(jīng)濟科學提醒我們，市場營銷是用有限的資源通過仔細分配來滿足競爭的需要；行為科學提醒我們，市場營銷學是涉及到誰購買、誰組織，因此，必須了解消費者的需求、動機、態(tài)度和行為；管理理論提醒我們，如何組織才能更好地管理其營銷活動，以便為顧客、社會及自己創(chuàng)造效用”(《市場營銷學原理》序言)。
3.市場營銷學既包括宏觀營銷學又包括微觀營銷學
美國著名市場營銷學家麥卡錫在其代表作《基礎市場學》中明確指出，任何商品經(jīng)濟社會的市場營銷均存在兩個方面：一個是宏觀市場營銷；另一個是微觀市場營銷。宏觀市場營銷是把市場營銷活動與社會聯(lián)系起來，著重闡述市場營銷與滿足社會需要、提高社會經(jīng)濟福利的關系，它是一種重要的社會過程。宏觀市場營銷的存在是由于社會化大生產(chǎn)及商品經(jīng)濟社會要求某種宏觀市場營銷機構及營銷系統(tǒng)來組織整個社會所有的生產(chǎn)者與中間商的活動，組織整個社會的生產(chǎn)與流通，以實現(xiàn)社會總供需的平衡及提高社會的福利。微觀市場營銷是指企業(yè)活動或企業(yè)職能，是研究如何從顧客需求出發(fā)，將產(chǎn)品或勞務從生產(chǎn)者轉到消費者手中， 實現(xiàn)企業(yè)贏利目標。它是一種企業(yè)經(jīng)濟活動的過程。
由于西方國家受資本主義私有制的局限，其學術界主要是研究企業(yè)的微觀營銷，對宏觀營銷研究不十分重視，即使對宏觀營銷進行研究，也不是從實現(xiàn)社會總供需平衡的角度來研究，而只從客觀角度來研究企業(yè)營銷的總體作用。我國實行的是以社會主義公有制為主體的、多種經(jīng)濟成份并存的社會主義市場經(jīng)濟，國家實行宏觀計劃調控，因而從微觀及宏觀兩個角度來研究市場營銷就非常重要了。
學習市場營銷學的利與弊
市場營銷學的研究對象與任務
現(xiàn)代市場營銷學，是研究以市場為中心的企業(yè)整體營銷活動及其規(guī)律性的綜合性應用科學，其基本任務和目的是為企業(yè)的市場營銷學工作提供基本的理論、思路和方法，提高企業(yè)適應市場需求及環(huán)境變化的能力，增強企業(yè)營銷活動的有效性，促進企業(yè)的生存與發(fā)展，取得良好的綜合社會經(jīng)濟效益。
在市場經(jīng)濟條件下，企業(yè)作為經(jīng)濟體系中的基本單位，只有同市場系統(tǒng)保持正常的輸入輸出關系，進行物質的、勞務的、信息的交換，才能生存發(fā)展。市場是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動的起點和歸宿，是企業(yè)與外界建立協(xié)作與競爭關系的傳導和媒介，是各種環(huán)境因素對企業(yè)發(fā)生影響的樞紐，而且是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動成功與失敗的評判者。因此，市場營銷學是以產(chǎn)品適銷對路、擴大銷售為著眼點，圍繞市場這個中心來研究企業(yè)市場營銷活動的。
企業(yè)的市場營銷活動，包括管理性活動和業(yè)務性活動這樣兩個有機的組成部分。對這些方面的研究，都包括在市場營銷學總的內容體系之內。但是，市場營銷學對企業(yè)營銷活動的研究與某一企業(yè)對自身營銷活動的研究是有所不同的。前者重點是采用抽象的方法、比較的方法和分析綜合方法，密切結合企業(yè)營銷的實際，研究營銷活動的一般過程及其發(fā)展變化的一般性規(guī)律，進而為企業(yè)的營銷實踐活動提供基本的理論、思路和方法；后者則主要是運用包括市場營銷學在內的有關學科的知識，分析和解決企業(yè)在營銷活動過程中遇到的各種具體問題，在一定的環(huán)境系統(tǒng)中保持自身生產(chǎn)經(jīng)營活動的正常運行，實現(xiàn)企業(yè)的具體任務和目標。
市場營銷學是一門邊緣性學科，它具有顯著的綜合性特點，這是因為，社會經(jīng)濟生活是一個復雜的有機體，影響企業(yè)市場營銷活動的因素是多種多樣的，不僅有經(jīng)濟因素，而且有自然因素、社會文化因素，政治法律因素和社會心理因素等。所以，市場營銷學要綜合運用多學科的研究成果，考察這些因素對企業(yè)營銷活動的影響，探索營銷活動的一般過程和規(guī)律性，運用多方面的知識、多種方法和手段，探索解決問題的途徑。
市場營銷學作為一門應用學科，它的科學性集中表現(xiàn)為可行性。這里所說的可行性，指的是市場營銷學提供的理論、思路和方法，在企業(yè)的市場營銷實踐活動中切實可行，能夠有效地促進企業(yè)的營銷活動與不斷發(fā)展變化的外部環(huán)境保持適應性，增強企業(yè)的競爭能力，在較好地滿足市場需求的前提下求得自身的生存發(fā)展，提高綜合的社會經(jīng)濟效益。市場營銷學的研究和應用，必須把可行性研究放在很突出、很重要的地位上。
二、市場營銷學的內容體系和研究方法
市場營銷學是一個總的名稱，它由一系列具體的學科組成，是一個研究領域和研究內容較為廣泛的多層次、多分支的學科體系。
企業(yè)的市場營銷活動，大體上可以劃分了管理性活動和業(yè)務性活動這樣兩個基本的組成部分，而在每一個部分中又包含著一系列具體環(huán)節(jié)的工作或者說多方面的具體活動內容。以各類企業(yè)的整體性市場營銷活動的一般過程和規(guī)律性為對象的研究，形成了市場營銷學中的一般性綜合學科，如市場營銷學原理、市場營銷學概論等；以各類企業(yè)整體性市場營銷活動中的某一個基本方面或其中某些環(huán)節(jié)的共性問題為對象的研究，形成了市場營銷學中的一般性專業(yè)學科，如市場調查與預測分析、目標市場研究、營銷戰(zhàn)略研究、市場營銷組合研究、產(chǎn)品生命周期及營銷對策研究、市場營銷各種職能的研究等；以某類（種）產(chǎn)品、業(yè)務的市場營銷活動或某類（種）企業(yè)的整體或其中某個方面、某個環(huán)節(jié)的營銷活動的特性問題為對象的研究，形成了市場營銷學中的行業(yè)性專業(yè)學科，如消費品、產(chǎn)業(yè)用品市場營銷學，農(nóng)業(yè)企業(yè)、工業(yè)性企業(yè)和商業(yè)企業(yè)市場營銷學，國際市場營銷學等；以世界各國市場營銷的理論與實踐的比較研究為對象的比較性學科，如國際比較市場營銷學等。上述這些學科，以綜合性 學科為基礎，共同構成了現(xiàn)代市場營銷學總的內容體系和學科體系。
學市場營銷之前該干什么
主要學習市場營銷及工商管理方面的基本理論和基本知識，營銷方法與技巧方面的基本訓練，具有分析和解決營銷問題的基本能力。
使學生具備管理、經(jīng)濟、法律、市場營銷等方面的知識和能力，能在企、事業(yè)單位及政府部門從事市場營銷與管理以及教學、科研方面工作的工商管理學科高級專門人才。
主要學習以下內容：
《微觀經(jīng)濟學》、《宏觀經(jīng)濟學》、《市場營銷學》、《管理學原理》、《消費者行為學》、《市場調研預測學》、《營銷渠道與物流管理》
《廣告學》、《商務談判》、《營銷組織與推銷管理》、《營銷策劃》、《國際市場營銷學》、《品牌與形象戰(zhàn)略》、《營銷倫理》、《服務營銷》、《網(wǎng)絡營銷》等。
擴展資料：市場營銷畢業(yè)生應獲得以下幾方面的知識和能力
1．掌握管理學、經(jīng)濟學和現(xiàn)代市場營銷學的基本理論、基本知識。
2．掌握市場營銷的定性、定量分析方法。
3．具有較強的語言與文字表達、人際溝通以及分析和解決營銷實際問題的基本能力。
4．熟悉我國有關市場營銷的方針、政策與法規(guī)及了解國際市場營銷的慣例和規(guī)則。
5．了解本學科的理論前沿及發(fā)展動態(tài)。
6．掌握文獻檢索、資料查詢的基本方法，具有一定的科學研究和實際工作能力。
參考鏈接：百度百科-市場營銷專業(yè)
你對市場營銷專業(yè)的理解
市場營銷學是一門學科，注重培養(yǎng)具備管理、經(jīng)濟、法律、市場營銷等方面的知識和能力的專門人才。
1、通過學習掌握本專業(yè)必需的基礎理論、基本知識和基本技能；熟悉相關經(jīng)濟法規(guī)、政策；具有一定的市場調查研究、市場開發(fā)和促銷市場、滿足市場、進化市場、完善市場是營銷工作必備的能力。
2、主要課程，管理學、微觀經(jīng)濟學、宏觀經(jīng)濟學、管理信息系統(tǒng)、統(tǒng)計學、會計學、財務管理、市場營銷、經(jīng)濟法、消費者行為學、國際市場營銷、市場調查等。
3、市場營銷學作為獨立的學科，它是市場營銷原理和市場營銷管理的結合，市場營銷學架構主要分為以下部分，市場營銷基本理論、市場調研分析、營銷戰(zhàn)略、營銷策略、營銷組織與控制、營銷的應用與創(chuàng)新。
擴展資料：
市場營銷特征：
1、市場營銷的第一目的是創(chuàng)造顧客，獲取和維持顧客；要從長遠的觀點來考慮如何有效地戰(zhàn)勝競爭對頭，立于不敗之地；注重市場調研，收集并分析大量的信息，只有這樣才能在環(huán)境和市場的變化有很大不確實性的情況下做出正確的決策。
2、積極推行革新，其程度與效果成正比；在變化中進行決策，要求其決策者要有很強的能力，要有像企業(yè)家一樣的洞察力、識別力和決斷力。
發(fā)展前景：
1、市場營銷學是經(jīng)濟管理類專業(yè)中比較實用的類型，在市場經(jīng)濟逐步完善的今天，對于作為獨立經(jīng)濟實體的企業(yè)、公司，如果沒有專業(yè)的市場營銷人才，以科學、現(xiàn)代化的營銷手段來“做生意”，肯定無法在競爭激烈的市場中生存。
2、市場營銷人員是各個企業(yè)、特別是大型企業(yè)不可缺少的人才，但由于培養(yǎng)數(shù)量一直跟不上，所以畢業(yè)生供不應求。
參考資料：百度百科-市場營銷學（市場營銷學專業(yè)）
市場營銷學的五個核心概念
超值的滿足消費者超額的需求--市場營銷
既使得：1+1>2
1：企業(yè)的利益
1：消費者的利益
2：兩者之間利益的總合。
這就是市場營銷
市場營銷學的核心概念
長期以來，市場營銷學一直是經(jīng)濟學的附屬學科。市場營銷學的開創(chuàng)者是以經(jīng)濟學的需求理論為基石的，因此可以稱之為“需求營銷學”。但是，經(jīng)濟學基本上把需要視為固定的，經(jīng)濟學家很少談論需要的形成，認為這是心理學家的領域。因此“經(jīng)濟人”假設與實際消費者的行為相差甚遠，消費者并不是時刻都按照經(jīng)濟學的理論進行“成本/
收益”考量（經(jīng)濟學家除外）。所以，以需求理論為基石建立起來的市場營銷學對營銷實踐的指導作用也是有限的。
市場營銷學原意是指市場上的買賣交易活動,它作為一門學科,是適應現(xiàn)代市場經(jīng)濟高度發(fā)展而產(chǎn)生和發(fā)展的起來的一門關于企業(yè)經(jīng)營管理決策的科學。
市場營銷學的研究對象主要包括以下內容：
(1)了解和研究市場需求。
市場營銷學的特點是：
經(jīng)驗性——幾乎全部都是成功企業(yè)的經(jīng)驗總結;
實踐性——來源于實踐,指導實踐;
綜合性——吸收了經(jīng)濟學(理論基礎)、心理學、社會學、管理學、統(tǒng)計學等的理論與成果;
藝術性——不能當作純理論和教條來學,應視其為一門藝術。
