廣告與媒介經(jīng)濟(jì)是干什么的 如何解決媒介經(jīng)營管理

什么是媒介產(chǎn)業(yè)？廣告公司的媒介部門主要是干什么的呢？媒介經(jīng)營與管理和廣告經(jīng)營管理的區(qū)別是什么?詳細(xì)？什么是廣告媒介？廣告?zhèn)髅绞亲鍪裁吹模?/p>

本文導(dǎo)航

• 淺談傳統(tǒng)媒介未來市場(chǎng)經(jīng)營狀況
• 廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)可以做什么
• 如何解決媒介經(jīng)營管理
• 廣告媒介術(shù)語
• 廣告?zhèn)髅侥膫€(gè)公司好做

淺談傳統(tǒng)媒介未來市場(chǎng)經(jīng)營狀況

媒介產(chǎn)業(yè)在工具書中的解釋：

適應(yīng)傳播活動(dòng)的需要所形成的龐大的知識(shí)產(chǎn)業(yè)系統(tǒng),它包括傳統(tǒng)的知識(shí)傳媒產(chǎn)業(yè)和電子媒介產(chǎn)業(yè)。后者由于電子媒介的應(yīng)用與普及,使傳播事業(yè)迅猛發(fā)展,媒介產(chǎn)業(yè)規(guī)模日趨龐大,主要包括:信息制造機(jī)構(gòu)——報(bào)刊、書籍、廣播、電影、電視等。

媒介產(chǎn)業(yè)" 在學(xué)術(shù)文獻(xiàn)中的解釋

所謂媒介產(chǎn)業(yè),主要是指由傳播媒介等信息傳播行業(yè)所組成的產(chǎn)業(yè)群,它主要包括印刷媒介的報(bào)紙、期刊、圖書和電子媒介的廣播、電影、電視、電信、衛(wèi)生以及其它傳播媒介部門 。

廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)可以做什么

媒介部門的任務(wù)是根據(jù)廣告計(jì)劃，制定廣告活動(dòng)的媒介策略，負(fù)責(zé)媒介的選擇，并負(fù)責(zé)與有關(guān)媒介單位接洽和聯(lián)絡(luò)。

在廣告實(shí)施過程中，負(fù)責(zé)對(duì)廣告的實(shí)施進(jìn)行監(jiān)督，檢查印刷質(zhì)量或播放質(zhì)量。在廣告實(shí)施后，代理媒介單位向客戶部要求收取廣告費(fèi)。

媒介部的人員配備框圖為：主任。

向總經(jīng)理負(fù)責(zé)。全面負(fù)責(zé)媒介部門的行政管理和業(yè)務(wù)管理工作，負(fù)責(zé)控制媒介計(jì)劃和媒介訂位，與各媒介單位洽談合作條件，全盤負(fù)責(zé)媒介部門的盈利。負(fù)責(zé)并參與開發(fā)新的客戶和新的廣告業(yè)務(wù)，為新的廣告業(yè)務(wù)開介紹會(huì)。

并親自準(zhǔn)備或擬寫材料。要求了解媒介的最新發(fā)展，掌握媒介計(jì)劃，能夠使用電腦管理，創(chuàng)作有發(fā)展的新媒介的電腦程序。

擴(kuò)展資料：

工作內(nèi)容：

1、搜集相關(guān)媒介資料并進(jìn)行分析，及時(shí)把握媒體動(dòng)向；

2、協(xié)調(diào)維護(hù)媒體關(guān)系，與媒體建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系；

3、各種新聞稿件的媒體發(fā)放及傳播監(jiān)控；

4、積極了解客戶的各項(xiàng)需求，獨(dú)立完成媒體計(jì)劃；

5、策劃或召集舉行相關(guān)重要會(huì)議及公關(guān)活動(dòng)。

媒介專員，是指在企業(yè)中協(xié)助公司進(jìn)行媒體關(guān)系的開拓和維護(hù)，進(jìn)行公關(guān)活動(dòng)的策劃與執(zhí)行的工作人員。

參考資料來源：百度百科-媒介專員

如何解決媒介經(jīng)營管理

媒介經(jīng)營管理指的是傳媒(傳播媒體或叫傳播媒的介)的經(jīng)營與管理。

廣告經(jīng)營是指經(jīng)廣告管理機(jī)關(guān)批準(zhǔn)，利用一定的技術(shù)和設(shè)備，為廣告主提供市場(chǎng)調(diào)查、廣告策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作、代理或發(fā)布方面的服務(wù)，并從中獲取經(jīng)濟(jì)收益的行為。

廣告經(jīng)營管理是指廣告經(jīng)營的決策、計(jì)劃、組織、指導(dǎo)、控制的過程。

廣告經(jīng)營管理的面更廣，其中包括媒介經(jīng)營和管理。

廣告媒介術(shù)語

廣告媒體，又稱廣告媒介，它是廣告信息借以傳播的物質(zhì)技術(shù)手段。

在日常生活中，我們從廣播里聽到各種廣告，從電視里看到各種廣告，從Internet、報(bào)紙、雜志等閱讀到各種廣告，這些諸如廣播、電視等介質(zhì)就扮演了廣告媒體的角色，它們?yōu)楣妭鬟_(dá)一定的廣告信息。我們對(duì)廣告媒體的分類主要有以下幾種：

按表現(xiàn)形式分

廣告媒體分為印刷媒體和電子媒體。

1、印刷通過在紙張上印制一些廣告而進(jìn)行廣告宣傳的媒體，我們平常所看到的報(bào)紙、雜志、說明書等都屬這一類廣告媒體。

2、電子媒體是以一定的電子手段，通過先進(jìn)的電子信息技術(shù)來進(jìn)行廣告宣傳的媒體。平常常見到的電視、廣播及Internet等屬這一類。目前，這類媒體發(fā)展很快，特別是Internet即將成為主導(dǎo)的廣告媒體。

按照廣告訴求的表達(dá)方式分

硬廣告：也稱硬廣，平時(shí)在報(bào)刊、雜志、電視廣播、戶外廣告等媒體介質(zhì)上以直接表達(dá)產(chǎn)品訴求信息的形式的廣告就是硬廣告。

.軟廣告：平面媒體(如報(bào)紙、雜志、DM)媒體介質(zhì)上以大幅文字內(nèi)容故事鋪陳，或者消費(fèi)體驗(yàn)展現(xiàn)方式進(jìn)行的廣告為軟文，電視媒體、廣播媒體等以采訪或者產(chǎn)品場(chǎng)景出現(xiàn)的形式為軟廣告?，F(xiàn)在統(tǒng)稱為軟廣告。

按功能分

廣告媒體可分為視覺媒體、聽覺媒體及視聽兩用媒體。

1、視覺媒體包括海報(bào)、傳單、月歷、報(bào)刊、雜志等。其主要通過對(duì)人的視覺器官的刺激，來進(jìn)行信息傳播。

2、聽覺媒體包括無線電廣播、有線廣播，錄音及電話等其主要通過對(duì)人的聽覺器官刺激來達(dá)到信息傳播的目的。

3、視聽兩用媒體主要包括電影、電視、智慧城市等，它們主要通過對(duì)視覺、聽覺器官進(jìn)行宣傳，來達(dá)到宣傳的目的。

媒體的選擇方法

廣告媒體的選擇一般采用以下幾種方法：

①信息到達(dá)程度篩選法

以基本讀者量、到達(dá)率、毛評(píng)點(diǎn)作為比較參數(shù)進(jìn)行縱向或橫向比較，從中選擇與目標(biāo)對(duì)象吻合度高的媒體。

②廣告訴求定位法。

以廣告的訴求定位判斷標(biāo)準(zhǔn)，選擇與訴求定位相適應(yīng)的媒體，比如理性訴求選擇印刷媒體為宜，情感訴求選擇電子媒體為宜。

③媒體接觸機(jī)會(huì)比較法

對(duì)廣告目標(biāo)市場(chǎng)內(nèi)各種媒體的接觸機(jī)會(huì)進(jìn)行比較，一般以接觸率為對(duì)比參數(shù)，在同類型媒體中進(jìn)行縱向比較，在不同類媒體之間進(jìn)行橫向比較，從中選擇接觸率比較高的媒體。

④千人成本效率比較法

千人成本是指每1000人所需要的廣告費(fèi)用。廣告接觸者的人數(shù)越多，每千人成本就越低。千人成本是媒體選擇的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)，一般選擇與傳播目標(biāo)吻合度好，每千人成本較低的媒體。

廣告?zhèn)髅侥膫€(gè)公司好做

1、多媒體開發(fā)包括網(wǎng)站建設(shè)、軟件開發(fā)、影視廣告、動(dòng)畫、企業(yè)宣傳片、多媒體開發(fā)。

2、平面設(shè)計(jì)包括企業(yè)VI、CI、標(biāo)志設(shè)計(jì)、企業(yè)畫冊(cè)、卡通設(shè)計(jì)、商業(yè)插畫、企業(yè)宣傳海報(bào)、包裝設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、商業(yè)攝影。

3、裝飾工程包括建筑效果圖制作、產(chǎn)品建模、建筑動(dòng)畫制作、CAD工程制圖。

4、技術(shù)服務(wù)包括網(wǎng)絡(luò)維護(hù)、軟硬件維護(hù)、系統(tǒng)解決方案。

5、賣音像品。

6、從事影視制作：各種影視片的策劃、拍攝生產(chǎn)、后期包裝制作等業(yè)務(wù)。創(chuàng)作三維動(dòng)畫、電視廣告片、音樂MTV、宣傳片、專題片、記錄片、獨(dú)立電影。策劃平面、展示設(shè)計(jì)、企業(yè)CI、VI。

廣告?zhèn)髅皆O(shè)計(jì)師需要具備素質(zhì)：

一、具有較高的計(jì)算機(jī)應(yīng)用和廣告創(chuàng)意、設(shè)計(jì)水平，能夠熟練使用Photoshop、Illustrator、Pagemaker、InDesign等流行平面設(shè)計(jì)軟件進(jìn)行海報(bào)、畫冊(cè)、動(dòng)漫、包裝、書刊雜志、折頁等常用平面廣告設(shè)計(jì)，成為集廣告策劃、平面設(shè)計(jì)與制作、廣告印刷于一體的復(fù)合型人才。

二、具備職業(yè)的視覺審美能力和現(xiàn)代前衛(wèi)的設(shè)計(jì)理念; 熟悉廣告項(xiàng)目運(yùn)做流程和各行業(yè)客戶的設(shè)計(jì)特點(diǎn); 嫻熟的軟件使用經(jīng)驗(yàn)和技巧，高效的作品表現(xiàn)能力; 能夠?qū)⒃O(shè)計(jì)理論和設(shè)計(jì)實(shí)踐完美結(jié)合，具備規(guī)范簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)風(fēng)格; 對(duì)印前印后的相關(guān)業(yè)務(wù)和常用設(shè)備有深入的了解;

有效的溝通能力，能在工作中與客戶及同事進(jìn)行高效的交流與協(xié)作; 優(yōu)秀的客戶服務(wù)意識(shí)，良好的客戶心理把握能力和業(yè)務(wù)談判能力。