傳播學(xué)對廣告學(xué)有哪些幫助 廣告學(xué)和傳播學(xué)論文

急！關(guān)于傳播學(xué)和廣告學(xué)的關(guān)系，傳播學(xué)與廣告學(xué)有何不同，傳播學(xué)與廣告學(xué)的關(guān)系，就廣告學(xué),營銷策劃而言,學(xué)習(xí)傳播學(xué)在哪些方面有助于專業(yè)學(xué)習(xí)，廣告學(xué)和傳播學(xué)兩個專業(yè)那個對于成為廣播電視編導(dǎo)更有幫助，論述傳播學(xué)這門課程對你的專業(yè)有什么幫助？

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• 廣告學(xué)傳播學(xué)就業(yè)方向
• 哪些學(xué)校的廣告學(xué)和傳播學(xué)好
• 廣告學(xué)和傳播學(xué)論文
• 市場營銷對廣告學(xué)的影響
• 廣告專業(yè)和新聞專業(yè)
• 傳播學(xué)和新聞學(xué)哪個好

廣告學(xué)傳播學(xué)就業(yè)方向

播學(xué)是研究人類一切傳播行為和傳播過程發(fā)生、發(fā)展的規(guī)律以及傳播與人和社會的關(guān)系的學(xué)問。簡言之，傳播學(xué)是研究人類如何運(yùn)用符號進(jìn)行社會信息交流的學(xué)科。傳播學(xué)又稱傳學(xué)、傳意學(xué)等。

傳播學(xué)是本世紀(jì)30年代以來跨學(xué)科研究的產(chǎn)物。傳播學(xué)和其他社會科學(xué)學(xué)科有密切的聯(lián)系，處在多種學(xué)科的邊緣。由于傳播是人的一種基本社會功能，所以凡是研究人與人之間的關(guān)系的科學(xué)，如政治學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、人類學(xué)、社會學(xué)、心理學(xué)、哲學(xué)、語言學(xué)、語義學(xué)、神經(jīng)病學(xué)、等等，都與傳播學(xué)相關(guān)。它運(yùn)用社會學(xué)、心理學(xué)、政治學(xué)、新聞學(xué)、人類學(xué)等許多學(xué)科的理論觀點(diǎn)和研究方法來研究傳播的本質(zhì)和概念；傳播過程中各基本要素的相互聯(lián)系與制約；信息的產(chǎn)生與獲得、加工與傳遞、效能與反饋，信息與對象的交互作用；各種符號系統(tǒng)的形成及其在傳播中的功能；各種傳播媒介的功能與地位；傳播制度、結(jié)構(gòu)與社會各領(lǐng)域各系統(tǒng)的關(guān)系等。

此外，傳播學(xué)還要借鑒自然科學(xué)中的信息論、控制論、系統(tǒng)論等，所以，人們稱它為邊緣科學(xué)，意思是處在多種學(xué)科的十字路口。各種社會學(xué)科的理論又往往成為傳播學(xué)理論的一部分。①但是，傳播又有它自身的理論，是其他社會科學(xué)所不能代替的。

傳播學(xué)研究的重點(diǎn)和立足點(diǎn)是：人與人之間如何借傳播的作用而建立一定的關(guān)系。

它的研究范圍主要包括：人際傳播和大眾傳播。而其中又以大眾傳播為主。②

研究傳學(xué)其實(shí)就是研究人：研究人與人，人與其它的團(tuán)體、組織和社會的關(guān)系；研究人怎樣受影響，增養(yǎng)互相受影響；研究人怎樣報告消息，怎樣接受新聞與智據(jù)，怎樣受教于人，怎樣消遣與娛人。首先了解人于人怎樣建立關(guān)系。③

傳播學(xué)起源：

傳播學(xué)誕生于美國，美國的學(xué)者分別從不同角度探索傳播理論，并提出了種類繁多的傳播模式，諸如以文字、圖形和數(shù)學(xué)公式等表述的各種模式。傳播學(xué)家運(yùn)用不同的模式來解釋信息傳播的機(jī)制、傳播的本質(zhì)，提示傳播過程與傳播效果，預(yù)測未來傳播的形勢和結(jié)構(gòu)等。一般認(rèn)為，傳播學(xué)的奠基人有五位：④

1、 Harold Dwight Lasswell， 拉斯韋爾(1902-1980) 是美國現(xiàn)代政治科學(xué)的創(chuàng)始人之一。提出了著名的傳播學(xué)5w模式

2、 Kurt Lewin，盧音（1890-1947）德國猶太人。提出了信息傳播中的“把關(guān)人”的概念。

3、 Carl Hovland，霍夫蘭（1921-1961）耶魯大學(xué)的實(shí)驗(yàn)心理學(xué)教授。把心理學(xué)實(shí)驗(yàn)方法引入了傳播學(xué)領(lǐng)域，并揭示了傳播效果形成的條件和復(fù)雜性。

4、 Paul F.Lazarsfeld，拉扎斯菲爾德（1901-1976）奧地利籍猶太人。羅杰斯指出，拉扎斯菲爾德比其他任何人都更多的把傳播學(xué)引向了經(jīng)驗(yàn)性研究的方向。⑤

5、 Wilbur Schramm，施拉姆（1907-1988）美國人，設(shè)立了世界上第一個傳播學(xué)研究所，，主編了第一批德傳播學(xué)教材。開辟了如：電視對少年兒童的影響等幾個新的研究領(lǐng)域。他被認(rèn)為是集大成者。

之所以起源于美國，是因?yàn)?0世紀(jì)上半頁，歐亞大陸連續(xù)遭受了兩次世界大戰(zhàn)的禍害，而美國由于其獨(dú)特的地理優(yōu)勢，成為眾多科學(xué)家的避風(fēng)港。而且，美國本身由于本土未遭破壞，技術(shù)的發(fā)明與應(yīng)用一直持領(lǐng)先地位。比如：1920年匹茲堡無線電視臺的開業(yè)，1926年，全美廣播公司NBC的成立等等。⑥

從社會狀況來說，美國的政治與社會生活中有著高度重視大眾傳媒的傳統(tǒng)，在政治機(jī)制中大眾媒介是與立法機(jī)構(gòu)、政府機(jī)構(gòu)互相制衡的力量之一，報紙曾被稱為第二國會。

從學(xué)術(shù)傳統(tǒng)來看，美國實(shí)用主義哲學(xué)盛行，學(xué)術(shù)研究特別強(qiáng)調(diào)解決實(shí)際問題。大量的實(shí)用信息為人們所用，方便了人們的生活、工作和社會的運(yùn)行。但是也有大批的商業(yè)推銷政治宣傳欺騙、色情、暴力等文化垃圾。這些問題或是潛在問題就成了美國學(xué)術(shù)界必須面對、必須研究的課題。

以上條件，都決定了傳播學(xué)起源于美國。

傳播學(xué)在美國問世后，很快傳到西歐和日本。英國的傳播學(xué)研究從60年代開始蓬勃興起，在方法論上可分為四大學(xué)派：以麥奎爾為首的社會學(xué)派；以霍洛倫為代表的社會心理學(xué)牌；以奇斯曼和加納姆為代表的政治經(jīng)濟(jì)學(xué)牌；以利茲大學(xué)電視研究中心為代表的職能學(xué)派。日本的傳播學(xué)研究始于第二次世界大戰(zhàn)以后，有兩大特點(diǎn)：一是沿襲外國主要是美國的理論體系，并著重發(fā)展了強(qiáng)調(diào)受眾有權(quán)直接參加傳播過程的社會參與論；二是實(shí)踐優(yōu)先于理論。蘇聯(lián)自60年代起，開始重視研究傳播學(xué)理論。蘇聯(lián)學(xué)者根據(jù)自己的研究分別提出了各自的傳播模式，較著名的有菲爾索夫傳播模式和阿列克謝耶夫傳播模式。⑦

應(yīng)當(dāng)看到，西方傳播學(xué)者在研究中存在著明顯的局限性。比如，他們不適當(dāng)?shù)匕褌鞑シ诺饺祟惖谝坏戎匾牡匚蝗フJ(rèn)識，從而排斥了人類的生產(chǎn)能力這一主要標(biāo)志；他們把傳播行為的發(fā)生和發(fā)展分別歸之于人的本能和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，而不把他們和社會生產(chǎn)方式聯(lián)系起來予以考察；在研究傳播事業(yè)的社會控制時，又往往不能徹底揭示社會內(nèi)部的深刻矛盾等等。

哪些學(xué)校的廣告學(xué)和傳播學(xué)好

廣告學(xué)——是研究廣告活動的歷史、理論、策略、制作與經(jīng)營管理的科學(xué)。

廣告學(xué)是將廣告以學(xué)術(shù)性的方法來教育和研究的學(xué)科。不少大學(xué)都有開設(shè)這個科目，而且通常都列在傳播學(xué)院下面，是傳播學(xué)下的二級學(xué)科。廣告學(xué)的兩大支柱是傳播學(xué)和市場營銷學(xué)。

主要課程：傳播學(xué)、廣告學(xué)概論、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告史、廣告文案寫作、廣告法規(guī)與管理、廣告媒體研究、廣告攝像與攝影、實(shí)用美術(shù)與廣告設(shè)計、電腦圖文設(shè)計、廣告調(diào)查、公共關(guān)系學(xué)等。

業(yè)務(wù)培養(yǎng)目標(biāo)：

業(yè)務(wù)培養(yǎng)目標(biāo)：本專業(yè)培養(yǎng)具備廣告學(xué)理論與技能、寬廣的文化與科學(xué)知識，能在新聞媒介廣告部門、廣告公司、市場調(diào)查及信息咨詢行業(yè)以及企事業(yè)單位從事廣告經(jīng)營管理、廣告策劃創(chuàng)意和設(shè)計制作、市場營銷策劃及市場調(diào)查分析工作的廣告學(xué)高級專門人才。

業(yè)務(wù)培養(yǎng)要求：本專業(yè)學(xué)生主要學(xué)習(xí)馬克思主義基本原理、廣告學(xué)的基本理論與基本知識，受到廣告策劃、市場營銷和實(shí)施能力等基本訓(xùn)練，掌握廣告實(shí)施與經(jīng)營管理的基本知識和技能。

畢業(yè)生應(yīng)獲得以下幾方面的知識和能力：

1．掌握廣告學(xué)基本理論、基本知識；

2．具有現(xiàn)代廣告的策劃、創(chuàng)意、制作、發(fā)布的基本能力，以及市場調(diào)查與營銷的基本知識和市場場分析、數(shù)據(jù)處理的基本能力；

3．熟悉有關(guān)廣告的政策法規(guī)；

4．具有公共關(guān)系的基本知識與活動能力；

5．了解中國廣告事業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢，了解外國廣告事業(yè)的發(fā)展動態(tài)。

主干課程：

主干學(xué)科：新聞傳播學(xué)

主要課程：傳播學(xué)概論、廣告學(xué)概論、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告史、廣告文案寫作、廣告經(jīng)營與管理學(xué)、廣告媒體研究、廣告攝像與攝影、實(shí)用美術(shù)與廣告設(shè)計、電腦圖文設(shè)計等。

主要實(shí)踐性教學(xué)環(huán)節(jié)：包括初級實(shí)習(xí)、畢業(yè)實(shí)習(xí)等，一般安排30周。

傳播學(xué)是研究人類一切傳播行為和傳播過程發(fā)生、發(fā)展的規(guī)律以及傳播與人和社會的關(guān)系的學(xué)問。簡言之，傳播學(xué)是研究人類如何運(yùn)用符號進(jìn)行社會信息交流的學(xué)科。傳播學(xué)又稱傳學(xué)、傳意學(xué)等。

廣告學(xué)和傳播學(xué)論文

傳播學(xué)是研究人類一切傳播行為和傳播過程發(fā)生、發(fā)展的規(guī)律以及傳播與人和社會的關(guān)系的學(xué)問，是研究社會信息系統(tǒng)及其運(yùn)行規(guī)律的科學(xué)。簡言之，傳播學(xué)是研究人類如何運(yùn)用符號進(jìn)行社會信息交流的學(xué)科。傳播學(xué)又稱傳學(xué)、傳意學(xué)等。 廣告學(xué)——是研究廣告活動的歷史、理論、策略、制作與經(jīng)營管理的科學(xué)。

傳播學(xué)理論與廣告學(xué)的關(guān)系與運(yùn)用一、什么是大眾傳播（Mass Communication），什么是廣告（advertising）。 １、廣義的傳播是指，把信息(Information)、意見、經(jīng)驗(yàn)、態(tài)度，從一個人傳給一個另一個人；或者是一個地方傳給另一個地方。而大眾傳播（Mass Communication）主要指消息來源——通常是某個組織——使用一項(xiàng)技術(shù)作為媒介與大規(guī)模的受眾進(jìn)行的一種溝通。２、廣告（advertising）主要有兩種定義：第一種定義，廣告是由可確認(rèn)的廣告主，以任何方式付費(fèi)，對其觀念、商品或服務(wù)所作的非人員性的陳述和推廣。第二種定義，廣告是付費(fèi)的大眾傳播，其最終目的是為了傳遞信息，改變?nèi)藗儗τ谒鶑V告的商品的態(tài)度，誘發(fā)其行動而使廣告主獲得利益。根據(jù)對廣告的第二種定義，就可以看出，廣告和傳播學(xué)是有著密切的關(guān)系。二、傳播學(xué)與廣告學(xué)的關(guān)系與運(yùn)用。 對于廣告學(xué)研究的理論基礎(chǔ)的認(rèn)識，學(xué)術(shù)界長期以來有過不同的看法。一是，認(rèn)為廣告學(xué)理論的基礎(chǔ)應(yīng)該是市場經(jīng)濟(jì)理論，也就是市場營銷學(xué)。因?yàn)閺V告是推銷產(chǎn)品的手段，其應(yīng)用范圍主要是在市場經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域；二是，認(rèn)為廣告是一種信息的傳播活動，其本質(zhì)特征是信息傳播，市場只是廣告發(fā)揮其作用功能的一個重要領(lǐng)域，這也就是說傳播學(xué)才是廣告學(xué)的理論基礎(chǔ)。這兩種觀點(diǎn)，我比較贊同的是把廣告學(xué)納入市場經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的范疇之內(nèi)，但是同時我覺得傳播學(xué)理論對廣告學(xué)理論基礎(chǔ)的建構(gòu)的作用也是不可忽視的。非常明顯的，廣告學(xué)的研究對象是信息傳播，廣告在實(shí)際上做的三件事就是：傳播一種信息；提供一種服務(wù)；宣傳一種信念。而傳播學(xué)的具體研究對象是包括廣告在內(nèi)的所有大眾傳播手段，研究范圍也囊括了所有傳播媒介及附屬媒介的種類、性質(zhì)與功能，探討媒介的選擇與應(yīng)用。廣告是一系列信息傳遞活動，是一種非常典型的傳播行為。它必須明確廣告主的意圖，在收費(fèi)的基礎(chǔ)上，把產(chǎn)品、服務(wù)等信息針對接受者進(jìn)行傳播。所以傳播學(xué)的許多理論完全適合廣告學(xué)的研究。例如，傳播學(xué)所闡明的關(guān)于傳播過程五要素——即Who、Say What、To Whom、In Which Channel、With What Effect——的理論（Hovland Lasswell），關(guān)于“雙向傳播”的理論，關(guān)于有限效果論，關(guān)于符號的意義，關(guān)于傳播學(xué)理論對于廣告學(xué)及實(shí)際運(yùn)作的啟示等。廣告業(yè)的實(shí)踐運(yùn)用問題，基本上也都可以在傳播學(xué)中找到相應(yīng)的對位，如控制者研究、傳播過程研究、受傳者研究、傳播效果研究等。以下細(xì)說三方面。第一，先拿“雙向傳播”理論來說?！半p向傳播”是指存在著反饋和互動機(jī)制的傳播活動。傳播學(xué)上指出，人類的傳播活動均是具有雙向性的，在雙向傳播的過程中，傳受雙方相互交流和共享信息，保持著相互影響和相互作用的關(guān)系。但這種雙向性又有強(qiáng)弱之分，對話、打電話或計算機(jī)通信等屬于雙向性較強(qiáng)的傳播活動，而報刊、廣播、電視等大眾傳播媒介的雙向性則較弱。在廣告活動中，同樣存在著對“雙向傳播”“雙向交流”的重視。比如廣告從業(yè)人員在策劃一則廣告或SP活動或PR活動之前，都會做相關(guān)的市場調(diào)查，包括對產(chǎn)品、消費(fèi)者、競爭對手、社會環(huán)境和自然環(huán)境等的調(diào)查，因?yàn)閺V告從業(yè)人員必須從調(diào)查中獲得資料，明確公眾對產(chǎn)品的看法，才能從中找到產(chǎn)品的訴求和定位，設(shè)計出一套好的、適用的廣告方案；同時，在廣告作品完成后，也要做效果測試和公眾反饋，若有不妥善的地方將進(jìn)行及時修改。這就是一種“雙向傳播”，它使傳播者（包括媒介工作人員、廣告從業(yè)人員等）在傳播信息的時候不再是盲目的、片面的、單方面的傳播，而變成了有目的、有回饋的、全面的完善的傳播，這樣就可以不斷推進(jìn)大眾傳播媒介的發(fā)展。第二，關(guān)于有限效果論。這是20世紀(jì)40至60年代一種關(guān)于大眾傳播的效果和影響力的主流觀點(diǎn)?！坝邢扌Ч崩碚撌菍υ缙凇澳椪摗钡姆穸?，其主要觀點(diǎn)是：大眾傳播沒有力量直接改變受傳者對事物的態(tài)度，在人們作出某種決定之際，許多其他因素起著重要的作用，其中包括個人的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、心理的既有傾向受傳者對信息的需求和選擇性接觸機(jī)制，群體歸屬關(guān)系和群體規(guī)范，大眾傳播過程中的人際影響等等。在廣告學(xué)上，有一個“廣告效果金字塔”的觀點(diǎn)，從金字塔底到頂端，一共分為五個階段，分別是：知曉、理解、信服、欲望、行動。廣告預(yù)計要做到什么階段以及廣告能否達(dá)到預(yù)計的階段，其中就包含著有限效果論的影響，因?yàn)橐粍t廣告并不能對所有的人產(chǎn)生效果，也無法把每一個人納入訴求范圍內(nèi)，特別是在現(xiàn)在這個市場細(xì)分如此精密的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中。第三，關(guān)于符號的意義。人們對于符號的識別是很敏感的，比如看到“ ”就想到ＮＩＫＥ，看到“ ”就想到Benz，這些都商品品牌的標(biāo)志。但是，廣告學(xué)又是不同于傳播學(xué)的。廣告學(xué)和傳播學(xué)的不同之處在于：第一，廣告學(xué)是以廣告現(xiàn)象為自己研究的出發(fā)點(diǎn)，而傳播學(xué)是以信息傳播為自己研究的出發(fā)點(diǎn)的。廣告的目的是通過傳播廣告信息而誘導(dǎo)社會公眾從而促成其購買行為，傳播學(xué)中信息傳遞的主要目的卻只是與公眾進(jìn)行交流。第二，廣告的媒體是大眾傳播媒介，而傳播的媒體既可以是大眾傳播媒介，也可以是自身傳播媒介和組織傳播媒介。第三，廣告講究突出重點(diǎn)信息，強(qiáng)化形象，可以采用多種藝術(shù)形式進(jìn)行形象塑造和文案設(shè)計；傳播講究的是信息的完整性、準(zhǔn)確性。第四，廣告追求廣告效果，注重投入產(chǎn)出效應(yīng)；而傳播只追求的是信息到位。第五，在約束機(jī)制上，廣告信息傳播受到廣告法規(guī)的限制和保護(hù)，廣告信息一旦失真、失誤要受法律制裁；一般的信息傳播大多不受到什么約束，即使失真、失誤往往并不負(fù)任何責(zé)任，法律也并不追究。三、結(jié)尾語。所以廣告在本質(zhì)上是屬于信息傳播活動，廣告學(xué)屬于傳播學(xué)的研究范疇，但其運(yùn)用的重點(diǎn)則在于經(jīng)濟(jì)活動的社會實(shí)踐中。

市場營銷對廣告學(xué)的影響

1、推廣方面，傳播學(xué)能讓你知道，各種策劃所適合傳播渠道，比如品牌方面，產(chǎn)品方面，各類行業(yè)市場方面，都需要有不同的傳播渠道去承載你的策劃

2、成本方面，營銷策劃只是項(xiàng)目中的一環(huán)服務(wù)環(huán)節(jié)，而一般營銷策劃項(xiàng)目的費(fèi)用都在傳播上，比如用什么媒體，什么時段，方式，展現(xiàn)等等，所以，了解傳播學(xué)的知識，你的營銷策劃會更好的考慮成本，變的更易于操作

廣告專業(yè)和新聞專業(yè)

傳播學(xué)專業(yè)對于成為廣播電視編導(dǎo)更有幫助。

傳播學(xué)專業(yè)培養(yǎng)具備現(xiàn)代媒體傳播的基礎(chǔ)理論、基?礎(chǔ)知識和基本技能，適應(yīng)信息化社會與知識經(jīng)濟(jì)時代的要求，掌握現(xiàn)代電子媒體特別是電視媒體與網(wǎng)絡(luò)多媒體傳播的基本技能，勝任從事影視傳播、新聞傳播、網(wǎng)絡(luò)傳播、廣告及媒介經(jīng)營管理的高級專門人才。廣告學(xué)研究廣告活動的歷史、理論、策略、制作與經(jīng)營管理的科學(xué)。廣告學(xué)專業(yè)是將廣告以學(xué)術(shù)性的方法進(jìn)行研究的專業(yè)。它通過對市場經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)心理、美學(xué)的研究來增強(qiáng)人們的消費(fèi)意識，產(chǎn)生社會心理共鳴。該專業(yè)培養(yǎng)的人才注重創(chuàng)造力和戰(zhàn)略力，面向創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)輸送知識體系全面、思考能力較強(qiáng)、操作能力突出的優(yōu)秀人才。從培養(yǎng)目標(biāo)和技能來看，傳播學(xué)對成為廣播電視編導(dǎo)更有幫助。

傳播學(xué)和新聞學(xué)哪個好

傳播學(xué)又稱傳學(xué)、傳意學(xué)等，是通過匯集各種觀點(diǎn)和方法論來研究各種傳播活動的學(xué)科。傳播學(xué)是研究人類一切傳播行為和傳播過程發(fā)生、發(fā)展的規(guī)律以及傳播與人和社會的關(guān)系的學(xué)問，是研究社會信息系統(tǒng)及其運(yùn)行規(guī)律的科學(xué)。簡言之，傳播學(xué)是研究人類如何運(yùn)用符號進(jìn)行社會信息交流的學(xué)科。它具有交叉性、邊緣性、綜合性等特點(diǎn)。傳播學(xué)研究的重點(diǎn)和立足點(diǎn)是：人與人之間如何借傳播的作用而建立一定的關(guān)系。傳播學(xué)作為一門獨(dú)立的學(xué)科是從19世紀(jì)末以來逐步形成的，在20世紀(jì)30、40年代作為跨學(xué)科研究的產(chǎn)物，誕生于美國。當(dāng)時的傳播學(xué)具備了構(gòu)成獨(dú)立學(xué)科的必要條件：自覺性、一般性、系統(tǒng)性、科學(xué)性。在國際范圍內(nèi),傳播學(xué)研究大體分為兩大學(xué)派：以美國為中心的傳統(tǒng)學(xué)派和以西歐為中心的批判學(xué)派。