市場營銷學的是什么 市場營銷學的重要性

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本文導航

• 市場營銷主要是學什么
• 市場營銷學課程講什么
• 市場營銷學的缺點
• 市場營銷學的重要性
• 市場營銷有啥主修課
• 市場營銷的學習課程

市場營銷主要是學什么

市場營銷學的定義

市場營銷學是一門了解市場、分析市場、掌握市場發(fā)展變化趨勢以及企業(yè)如何按照市場需要組織生產(chǎn)和開展經(jīng)營活動，并取得良好經(jīng)濟效益的科學。

市場=顧客。在這一點上與經(jīng)濟學中的“市場”是不同的。這一點必須把握住。市場營銷學研究的是微觀而不是宏觀經(jīng)濟。首先就應該是信息總是對市場(顧客)進行信息研究，了解顧客的真正需求。

市場營銷學課程講什么

市場營銷觀念

本章重點與難點

重點:市場營銷,市場和顧客讓渡價值的含義

難點:市場營銷觀念

1.1市場營銷的基本概念(1)

一,市場營銷的涵義

活動,行為 營銷活動管理 動態(tài)市場

Marketing

學科 市場營銷學 市場學

市場營銷是計劃和執(zhí)行關于商品,服務和創(chuàng)意的設計,定價,促銷和分銷,以創(chuàng)造符合個人和組織目標的交換的一種過程.

——American Marketing Association(1985)

市場營銷是指企業(yè)的這種職能,認識目前未滿足的需要和欲望,估量和確定需求量大小,選擇和決定企業(yè)能最好地為其服務的目標市場,并決定適當?shù)漠a(chǎn)品,勞務和計劃(或方案),以便為目標市場服務.

—— Philip Kotler(1984)

市場營銷的通俗定義:

市場營銷就是商品或服務從生產(chǎn)者手中移交到消費者手中的一種過程.

是企業(yè)或其他組織以滿足消費者需要為中心進行的一系列營銷活動.

市場營銷學是系統(tǒng)地研究市場營銷活動的規(guī)律性一門科學.

可以從幾個方面理解市場營銷的涵義:

第一,市場營銷分為宏觀和微觀兩個層次.宏觀市場營銷是反映社會的經(jīng)濟活動,其目的是滿足社會需要,實現(xiàn)社會目標.微觀市場營銷是一種企業(yè)的經(jīng)濟活動過程,它是根據(jù)目標顧客的要求,生產(chǎn)適銷對路的產(chǎn)品,從生產(chǎn)者流轉(zhuǎn)到目標顧客,其目的在于滿足目標顧客的需要,實現(xiàn)企業(yè)的目標.

第二,市場營銷活動的核心是交換,但其范圍不僅限于商品交換的流通過程,而且包括產(chǎn)前和產(chǎn)后的活動.產(chǎn)品的市場營銷活動往往比產(chǎn)品的流通過程要長.現(xiàn)代社會的交易范圍很廣泛,已突破了時間和空間的壁壘,形成了普遍聯(lián)系的市場體系.

第三,市場營銷與推銷,銷售的含義不同.市場營銷包括市場研究,產(chǎn)品開發(fā),定價,促銷,服務等一系列經(jīng)營活動.而推銷,銷售僅是企業(yè)營銷活動的一個環(huán)節(jié)或部分,是市場營銷的職能之一,不是最重要的職能.

1.1市場營銷的基本概念(2)

二,市場定義及分類 :

(一)市場的概念

1,市場的定義

(1)狹義:

市場是商品交換的場所.如:趕墟,菜市,超市.

(2)廣義:

市場是指某種商品的現(xiàn)實購買者和潛在購買者的總和.

(3)現(xiàn)代市場的涵義不僅包括買賣雙方現(xiàn)實的和潛在的交換活動,而且主要是買方的活動,即認為市場是由具有現(xiàn)實需求和潛在需求的消費者群所組成,是指某種商品的現(xiàn)實購買者和潛在購買者的總和.當人們提出"中國是個很大的市場"這一說法時,并不是指地理區(qū)域的大小,而是說明中國的市場需求量很大,包括現(xiàn)實的需求和潛在的需求.

2,構成市場的三個基本條件:

①可供交換的產(chǎn)品;

②賣主和買主;

③交易的價格及條件.

3,市場構成三要素:

人口

購買動機(欲望)

購買力

市場=人口×購買力×購買動機(欲望)

例:桂林市小汽車市場

=60萬人口 ×20%的人有購買力 ×50%的人有購買動機

①人口是基本要素,一般地人口多現(xiàn)實和潛在的消費需求越大.

②購買力水平的高低是決定市場容量的大小,如發(fā)達與不發(fā)達地區(qū).

③購買動機是將購買力轉(zhuǎn)化為購買行為的催化劑.

(二) 市場的分類 (1)

1,根據(jù)市場出現(xiàn)的先后劃分為現(xiàn)實市場,潛在市場和未來市場

現(xiàn)實市場是指對企業(yè)經(jīng)營的某種商品有需要,有支付能力,又有購買欲望的現(xiàn)時顧客.

潛在市場是指有可能轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實市場的市場.

未來市場是指暫時尚未形成或只處于萌芽狀態(tài),但在一定條件下必將形成發(fā)展成為現(xiàn)實市場的市場.

2,根據(jù)顧客的性質(zhì)劃分為消費者市場和組織市場

消費者市場(又稱為消費品市場)是指為了個人或家庭消費需要而購買或租用商品或勞務的市場.

組織市場是指購買者由各類組織所組成的市場.組織市場又可分為生產(chǎn)者市場,中間商市場和政府市場.

(二)市場的分類(2)

3,從經(jīng)濟學角度劃分市場模式

純粹壟斷市場.是一種不存在競爭或基本不存在競爭的市場,在這種市場上,一個行業(yè)只有一家企業(yè)進行產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營,沒有或基本沒有其他的替代者.

寡頭壟斷市場.是由少數(shù)幾家大企業(yè)控制的市場.

壟斷性競爭市場.是最常見的一種企業(yè)市場模式.它是指在一行業(yè)中有許多企業(yè)生產(chǎn)和銷售同一種產(chǎn)品,且每個企業(yè)的產(chǎn)量只占總產(chǎn)量的一小部分,有少量較大的企業(yè)占有一定份額的市場.

競爭性市場.是指一個行業(yè)中有非常多的獨立生產(chǎn)者,每個企業(yè)都很小,他們都以相同的方式向市場提供同類的,標準化的產(chǎn)品.

1.1市場營銷的基本概念(3)

三,市場營銷的相關概念 (1)

1,需要,欲望和需求

2,產(chǎn)品

3,效用,費用和滿足

4,交換

5,市場

市場營銷學的缺點

本專業(yè)培養(yǎng)具有扎實的經(jīng)濟和法律等知識和能力，系統(tǒng)掌握管理學和營銷學基本理論和方法，具有市場營銷調(diào)研、策劃和管理能力、掌握計算機基本技術和電子商務的基本原理、技術和方法，能勝任各類企業(yè)和經(jīng)濟管理部門的市場營銷、物流管理、經(jīng)濟管理以及有關教學和科研工作的應用型高級專門人才。主要課程：微觀經(jīng)濟學、宏觀經(jīng)濟學、管理學原理、市場營銷學、企業(yè)會計學、金融學、國際貿(mào)易理論與實務、管理信息系統(tǒng)、經(jīng)濟法、經(jīng)濟統(tǒng)計學、銷售管理、國際市場營銷、市場研究、營銷策劃與管理、客戶關系管理、服務市場營銷、物流管理學、供應鏈管理、配送與配送中心管理等。

市場營銷學的重要性

您好：

市場營銷就是商品或服務從生產(chǎn)者手中移交到消費者手中的一種過程，是企業(yè)或其他組織以滿足消費者需要為中心進行的一系列營銷活動，市場營銷學是系統(tǒng)地研究市場營銷活動規(guī)律性的一門科學。

市場營銷學于20世紀初期產(chǎn)生于美國。隨著社會經(jīng)濟及市場經(jīng)濟的發(fā)展，市場營銷學發(fā)生了根本性的變化，從傳統(tǒng)市場營銷學演變?yōu)楝F(xiàn)代市場營銷學，其應用從贏利組織擴展到非贏利組織，從國內(nèi)擴展到國外。當今，市場營銷學已成為同企業(yè)管理相結合，并同經(jīng)濟學、行為科學、人類學、數(shù)學等學科相結合的應用邊緣管理學科。西方市場營銷學的產(chǎn)生與發(fā)展同商品經(jīng)濟的發(fā)展、企業(yè)經(jīng)營哲學的演變是密切相關的。

市場營銷有啥主修課

主要課程：

管理學、微觀經(jīng)濟學、宏觀經(jīng)濟學、管理信息系統(tǒng)、統(tǒng)計學、運籌學、會計學、財務管理、市場營銷、經(jīng)濟法、消費者行為學、消費心理學、國際市場營銷、市場調(diào)查、基礎會計、金融概論、企業(yè)銷售策劃、商業(yè)銀行實務、人力資源管理學等。

本專業(yè)培養(yǎng)具備管理、經(jīng)濟、法律、市場營銷等方面的知識和能力，能在企、事業(yè)單位及政府部門從事市場營銷與管理以及教學、科研方面工作的工商管理學科高級專門人才。

畢業(yè)生應獲得以下幾方面的知識和能力：

1、掌握管理學、經(jīng)濟學和現(xiàn)代市場營銷學的基本理論、基本知識；

2、掌握市場營銷的定性、定量分析方法；

3、具有較強的語言與文字表達、人際溝通以及分析和解決營銷實際問題的基本能力；

4、熟悉中國有關市場營銷的方針、政策與法規(guī)及了解國際市場營銷的慣例和規(guī)則；

5、了解本學科的理論前沿及發(fā)展動態(tài)；

6、掌握文獻檢索、資料查詢的基本方法，具有一定的科學研究和實際工作能力。

參考資料來源：百度百科——市場營銷專業(yè)

市場營銷的學習課程

《微觀經(jīng)濟學》、《宏觀經(jīng)濟學》、《市場營銷學》、《管理學原理》、《消費者行為學》、《市場調(diào)研預測學》、《營銷渠道與物流管理》、《廣告學》、《商務談判》、《營銷組織與推銷管理》、《營銷策劃》、《國際市場營銷學》、《品牌與形象戰(zhàn)略》、《營銷倫理》、《服務營銷》、《網(wǎng)絡營銷》等。