什么是傳播學(xué)研究方法 傳播學(xué)研究方法中的文獻(xiàn)研究法

傳播學(xué)理論研究與方法的重點，什么是傳播研究的定性方法和定量方法?你如何看待定性研究和定量研究?急啊!~后天考試？傳播學(xué)的研究方法有哪些，傳播學(xué)研究方法的介紹，什么是傳播學(xué)？

本文導(dǎo)航

• 傳播學(xué)十大經(jīng)典理論總結(jié)
• 傳播學(xué)最新最簡單論述題
• 傳播學(xué)研究的三種范式
• 傳播學(xué)研究方法中的文獻(xiàn)研究法
• 傳播學(xué)有用嗎

傳播學(xué)十大經(jīng)典理論總結(jié)

傳播學(xué)研究的一般方法論

一、傳播學(xué)研究的主要特點

1.科學(xué)性 是一種有理論指導(dǎo)，有控制手段的程序化的科學(xué)認(rèn)識活動。

主要表現(xiàn)：A.先導(dǎo)：系統(tǒng)的理論框架

B.過程：可靠的控制手段

C.研究：嚴(yán)格的分析手段

D.結(jié)論：良好的復(fù)制功能

2.操作性 非常注重實際問題的探討

表現(xiàn)：研究目的的三個梯次分布上，描述、解釋、預(yù)測與控制

3.綜合化和定量化 綜 指在傳播學(xué)研究中盡可能采用多重設(shè)計和研究手段。

定 指在傳播學(xué)研究中對傳播活動和傳播現(xiàn)象采用數(shù)量化的研究設(shè)計和分析手段。

二、傳播學(xué)研究的基本觀點

1.歷史的觀點

2.機(jī)率的觀點

3.系統(tǒng)的觀點

三、傳播學(xué)研究的建構(gòu)類型與一般程序

1、傳播學(xué)理論建構(gòu)的類型和方法

歸納理論

演繹理論

機(jī)能理論

模型

2、一般程序

6個

4.2 抽樣調(diào)查法

一、抽樣調(diào)查的概念與特點

從研究對象的全部單位中抽取一部分單位進(jìn)行考察分析，并用這部分單位的數(shù)量特征去推斷總體的數(shù)量特征的一種調(diào)查方法。

總體：被研究對象的全部單位。

樣本：從總體中抽取出來，實際進(jìn)行調(diào)查研究的那部分對象所構(gòu)成的群體。

總體指標(biāo)：說明總體數(shù)量特征的指標(biāo)。

樣本指標(biāo)：從樣本的統(tǒng)計計算中得到的指標(biāo)。

抽樣推斷：從樣本指標(biāo)推算總體指標(biāo)的過程。

特點：

推斷總體的目的性

推斷形式的整體性

樣本抽取的隨機(jī)性

抽樣誤差的可控性

二、抽樣的基本程序

1、界定調(diào)查總體

從4個方面加以定義：內(nèi)容（調(diào)查對象的性質(zhì)）

單位

時間

空間范圍

2、編制抽樣框

指對構(gòu)成總體的抽樣單位進(jìn)行編號排列所形成的一份詳細(xì)名單。

3、設(shè)計和抽取樣本

4、樣本代表性評估

三、抽樣的幾種形式

1、隨機(jī)抽樣形式 就是使總體中所有個體具有相同的被抽中的機(jī)會的抽樣形式。

簡單隨機(jī)抽樣

等距隨機(jī)抽樣

分層隨機(jī)抽樣

整群隨機(jī)抽樣

多階段隨機(jī)抽樣

2、非隨機(jī)抽樣形式

偶遇抽樣

判斷抽樣

需求抽樣

定額抽樣

四、樣本量的確定，考慮四個因素

1.研究總體中樣本單位之間的差異程度

2.課題要求的精確程度和把握程度

3.課題研究的時間、人力、財力及研究本身的要求

4.調(diào)查研究的目的和任務(wù)以及統(tǒng)計分析方面要求

4.3問卷調(diào)查法

一、問卷及問卷調(diào)查特點

問卷是指為進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化的調(diào)查而編制的，由一組有機(jī)聯(lián)系的提問所構(gòu)成的表格，是現(xiàn)代社會調(diào)查中最常用的一種搜集資料的工具。主要用于受眾調(diào)查和傳播效果調(diào)查。

特點：

標(biāo)準(zhǔn)化

匿名性

操作性

二、提問設(shè)計步驟

1.課題分析，提出假設(shè)

2.概念具體化，尋找變項

3.確定指標(biāo)

4.為測定已經(jīng)確定的指標(biāo)，編制提問

三、提問設(shè)計原則

合理性原則

科學(xué)性原則

藝術(shù)性原則

四、有序的提問結(jié)構(gòu)，遵循原則

先易后難

先“面”后“點”

同類集中

先一般后特殊

五、問卷基本結(jié)構(gòu)

1.封面信 調(diào)查者身份和名稱

調(diào)查目的與意義

關(guān)于匿名保證

對被調(diào)查者回答問題的要求

2、主體

指導(dǎo)語類型與作用

1-對被調(diào)查者選出答案如何做記號進(jìn)行說明

2-關(guān)于選擇答案數(shù)目的說明

3-關(guān)于填寫答案要求的說明

4-關(guān)于提問項目適于那些被調(diào)查者的說明

5-結(jié)語

六、答案設(shè)計

七、問卷的修訂與發(fā)送

1、問卷試填

2、問卷修改 從兩方面下手：長度控制 溝通控制

3、問卷發(fā)送 形式：訪員面訪 郵寄問卷 報刊問卷

4.4 內(nèi)容分析法

一、定義與特點

是傳播學(xué)研究的基本方法之一。貝雷爾森：內(nèi)容分析是一種對于傳播內(nèi)容進(jìn)行客觀、系統(tǒng)和定量地描述的研究方法?！秶H社會百科全書》：內(nèi)容分析是文獻(xiàn)研究的一種類型，是對印刷文字、影片、廣播、電視等傳播媒介中顯性內(nèi)容進(jìn)行客觀、系統(tǒng)和定量描述的一項研究技術(shù)。

特點：

1、客觀性 通過具體正確的分析分類程序和技術(shù)來實現(xiàn)的。

2、系統(tǒng)性 表現(xiàn)：A.它規(guī)定整個分析過程的操作只采用一套前后一貫的原則和標(biāo)準(zhǔn)。

B.它所分析的材料是根據(jù)嚴(yán)格、系統(tǒng)的科學(xué)抽樣方法從客體的全部內(nèi)容中抽選出來的能夠代表客體的“樣本”。

3.定量性

4.顯性內(nèi)容

二、內(nèi)容分析的運用及種類

三大類：實用語義分析

語義分析

符號載體分析

三、內(nèi)容分析操作程序

1、確定分析單元：就是內(nèi)容分析所要具體統(tǒng)計的最小單位。它決定一項內(nèi)容分析要統(tǒng)計什么，為何統(tǒng)計，所以直接影響到整個研究的可靠性和有效性。

貝雷爾森：五種基本分析單元，關(guān)鍵詞或?qū)ｉT術(shù)語、主題、特質(zhì)、段落、篇目

2、特定分類標(biāo)準(zhǔn)

題材 體裁 傾向性 主題 實效 價值取向

判斷一個分類標(biāo)準(zhǔn)是否可靠、有效、合理

完備性

互斥性

一致性

3、抽取分析樣本

步驟

抽取特定的媒介樣本

抽取特定的日期雜志

抽取特定的內(nèi)容樣本

4、實施統(tǒng)計分析

統(tǒng)計分析指標(biāo)：絕對數(shù)，百分比，平均數(shù)，相關(guān)系數(shù)

統(tǒng)計方法：1.對某種分析單元出現(xiàn)的頻次進(jìn)行計量。

傳播學(xué)最新最簡單論述題

傳播學(xué)研究方法分為定性、定量兩大類。

定性研究是建立一套概念系統(tǒng)，借助理論范式進(jìn)行邏輯推演，據(jù)此解釋假設(shè)的命題，最后得出理論性結(jié)論的研究方法。在典型的定性研究中，不用統(tǒng)計分析的方法，而是通過文獻(xiàn)研究、實地觀察、對研究對象的深入訪問來獲得豐富的資料。常見的定性分析有觀察法、無結(jié)構(gòu)訪談法、生命史方法（即根據(jù)日記、自傳等資料描述某人或某些人的生命歷程。）和文本批評法等。定性研究的基本操作步驟有：探索性研究階段，主要工作是從收集到的資料中引出某些初探性概念；定義階段，研究者以前期形成的概念為基礎(chǔ)，制定出充分體現(xiàn)這些概念內(nèi)涵的幾組變量；化約階段，對所得資料進(jìn)行篩選，在此基礎(chǔ)上形成研究的核心理論或結(jié)論；整臺階段，研究者對已提出的概念和理論作出全面而有機(jī)的闡述，并用資料逐一驗證這些概念和理論。

定量研究則是采用數(shù)理統(tǒng)計方法和計算機(jī)輔助手段對研究對象中所要分析的變量進(jìn)行測量，運用數(shù)學(xué)模型對有關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計分析并以此來驗證假設(shè)的研究方法。常見的定量分析方法有實地調(diào)查、控制實驗、內(nèi)容分析等。就定量研究而言，其科學(xué)程序是選定研究課題，提出研究假設(shè)；設(shè)計研究方案和測量工具；收集資料；整理和分析資料；撰寫研究報告。

傳播學(xué)研究的三種范式

目前傳播學(xué)比較公認(rèn)的研究方法主要包括：調(diào)查研究法、內(nèi)容分析法、控制實驗法、個案研究四個維度。

調(diào)查研究法是應(yīng)用客觀的態(tài)度和科學(xué)的方法，對某種社會現(xiàn)象，在確定的范圍內(nèi)進(jìn)行實地考察，并收集大量資料以統(tǒng)計分析，得出結(jié)論的研究方法。

內(nèi)容分析是文獻(xiàn)研究的一種類型，是對印刷文字、影片、廣播、電視等傳播媒介中顯性內(nèi)容進(jìn)行客觀、系統(tǒng)和定量描述的一項研究技術(shù)。

控制實驗法是根據(jù)一定的目的，人為地設(shè)計一個特定的、非自然狀態(tài)的環(huán)境，在研究者控制下進(jìn)行測驗的方法。

個案研究的價值在于深入全面地占有研究對象的資料，可以提供許多材料與見解，供其他研究作基礎(chǔ)使用，由后續(xù)研究得出一般結(jié)論。

參考資料：http://blog.sina.com.cn/s/blog_77c6c59f0100zwyl.html

傳播學(xué)研究方法中的文獻(xiàn)研究法

《傳播學(xué)研究方法》是暨南大學(xué)出版社2008年9月出版的圖書，作者是支庭榮 張蕾。

傳播學(xué)有用嗎

傳播學(xué)是研究人類一切傳播行為和傳播過程發(fā)生、發(fā)展的規(guī)律以及傳播與人和社會的關(guān)系的學(xué)問，是研究社會信息系統(tǒng)及其運行規(guī)律的科學(xué)。簡言之，傳播學(xué)是研究人類如何運用符號進(jìn)行社會信息交流的學(xué)科。傳播學(xué)又稱傳學(xué)、傳意學(xué)等。