市場營銷調查 市場營銷調研的類型
市場營銷中，市場調查有哪些方法，市場營銷中的市場調查指的是什么？市場營銷調研的作用有哪些，市場營銷調研主要有哪些步驟，什么是市場營銷調研？市場營銷調研方案包含哪些內容。
本文導航
市場營銷調研的最基本方法是什么
1、根據購買商品目的不同，市場調查可分為消費者市場調查和產業(yè)市場調查
2、根據商品流通環(huán)節(jié)不同，可分為批發(fā)市場調查和零售市場調查
3、根據產品層次、空間層次、時間層次不同，可分為各種不同類型的市場調查
按照產品層次不同，可以分為物質產品調查和服務市場調查
對于物質產品又可區(qū)分為很多不同商品類別或商品品種的市場調查。
按照空間層次不同，可以分為國際市場調查和國內市場調查。
國內市場調查，又可再區(qū)分如城市、農村市場調查等。
按照時間層次不同，可分為經常性、一次性、定期性市場調查。
4、根據市場體系中對子體系的劃分，可分為金融、證券、期貨、人力資源、房地產、網絡、技術等市場調查。
5、根據調查目的和深度不同，可以分為探索性、描述性、因果性和預測性市場調查。
6、根據調查對象范圍不同，可以分全面調查和非全面調查。
探索性調查（非正式市場調查）是為了使問題更明確而進行的小規(guī)模調查活動。
當研究的問題或范圍還不甚明確時可采用探索性調查。
描述性調查是進行事實資料的搜集、整理，把市場的客觀情況如實地加以描述和反映。
因果性調查是為了研究市場現(xiàn)象與影響因素之間客觀存在的聯(lián)系而進行的市場調查。
市場營銷調研的含義
市場調查（Marketingresearch），又稱作市場研究、市場調研，是市場營銷學、傳播學、廣告學或統(tǒng)計學當中一門重要的科目，簡稱為市調。市場調查，就是指運用科學的方法，有目的地、有系統(tǒng)地搜集、記錄、整理有關市場營銷信息和資料，分析市場情況，了解市場的現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢，為市場預測和營銷決策提供客觀的、正確的資料。常見的市場調研有：消費者調查、市場觀察、產品調查和廣告研究。市場調查有下列四種手法：定性營銷研究、定量營銷研究、觀察上的技術和實驗性的技術。
市場調查是市場營銷活動的起點，它的通過一定的科學方法對市場的了解和把握，在調查活動中收集、整理、分析市場信息，掌握市場發(fā)展變化的規(guī)律和趨勢，為企業(yè)進行市場預測和決策提供可靠的數據和資料，從而幫助企業(yè)確立正確的發(fā)展戰(zhàn)略。市場調查的內容很多，有市場環(huán)境調查，包括政策環(huán)境、經濟環(huán)境、社會文化環(huán)境的調查；有市場基本狀況的調查，主要包括市場規(guī)范，總體需求量，市場的動向，同行業(yè)的市場分布占有率等；有銷售可能性調查，包括現(xiàn)有和潛在用戶的人數及需求量，市場需求變化趨勢，本企業(yè)競爭對手的產品在市場上的占有率，擴大銷售的可能性和具體途徑等；還可對消費者及消費需求、企業(yè)產品、產品價格、影響銷售的社會和自然因素、銷售渠道等開展調查。
市場營銷調研主要包含哪5個步驟
市場營銷調研的作用：
（1）有利于把營銷計劃建立在科學的基礎之上。
（2）有利于改善企業(yè)經營管理，提高經濟效益。
（3）有利于開拓新的市場，發(fā)揮潛在的競爭優(yōu)勢。
擴展資料：
市場營銷調研，就是運用科學的方法，有目的、有計劃、有系統(tǒng)地收集、整理和分析研究有關市場營銷方面的信息，并提出調研報告，以便幫助管理者了解營銷環(huán)境，發(fā)現(xiàn)問題及機會；作為市場預測和營銷決策的依據。
市場營銷調研的方法：
（1）觀察法；
（2）深度小組調查法；
（3）調查法。包括：個案調查法、重點調查法、抽樣調查法、專家調查法、全面調查法、典型調查法、學校調查法。
（4）實驗法；
（5）課題招標法；
（6）頭腦風暴法。
市場營銷調研五個步驟
1．確定調研目的
2.確定搜集資料的來源和方法
3.收集資料
4．分析資料
5．提出調查結論，撰寫調研報告 上書房咨詢
市場營銷調研的類型
答：一、市場營銷調研的內涵
市場營銷調研是針對企業(yè)特定的營銷問題，采用科學的研究方法，系統(tǒng)地、客觀地收集、整理、分析、解釋和溝通有關市場營銷各方面的信息，為營銷管理者制定、評估和改進營銷決策提供依據。
二、市場營銷調研主要內容
1、社會環(huán)境分析
企業(yè)的營銷環(huán)境包括微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境，他們通過直接的和間接的方式結合給企業(yè)的營銷活動帶來影響和制約。
2、消費者調查
消費者調查是對消費者的消費行為進行的調查，是針對消費者的使用習慣和態(tài)度的調查，又稱U&A研究。
其主要包括消費者的需求量調查，消費結構調查和消費行為研究。
廣泛應用于家電、食品、飲料、化妝品、洗滌品、日用品等快消品行業(yè)。
3、產品調查
產品調查涉及范圍較廣，一般包括產品生產能力、實體、包裝、產品生命周期、產品價格等方面的調查。
4、市場營銷活動調查
市場營銷活動調查主要包括對競爭對手的調查、分銷渠道調查、服務調查和促銷活動調查研究。
三、最主要的研究活動有：
（一） 市場特性的確定、潛在市場的開發(fā) 、市場占有率分析、銷售分析、競爭。
（二）市場營銷調研技術。
定量研究一般是為了對特定研究對象的總體得出統(tǒng)計結果而進行的。定性研究具有探索性、診斷性和預測性等特點。它并不追求精確的結論，而只是了解問題之所在，摸清情況，得出感性認識。
市場營銷調研步驟
市場營銷調研方案包含:目標消費市場的選擇與細分，目標消費對象的行為分析，與競爭對手的對比分析。
