廣告學(xué)教材有哪些 廣告學(xué)需要準(zhǔn)備什么東西

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本文導(dǎo)航

• 廣告學(xué)的基本知識(shí)
• 廣告學(xué)是天坑嗎
• 廣告公司必備書籍
• 廣告學(xué)需要準(zhǔn)備什么東西
• 廣告學(xué)的理論知識(shí)
• 廣告學(xué)教材

廣告學(xué)的基本知識(shí)

廣告人必讀的幾本書

*《一個(gè)廣告人的自白》（奧格威）

*《整合營銷傳播》

*《廣告的藝術(shù)》（5位廣告營銷大師合著）

*《蔚藍(lán)詭計(jì)》

*《販賣創(chuàng)意》（奧美）

*《營銷學(xué)導(dǎo)論》（科斯勒）

*《拉司克爾的歷程》

*《世界最偉大的推銷員》

*《整體品牌設(shè)計(jì)》

* 《販賣創(chuàng)意---如何做廣告》(大陸版)23.00 作者肯羅曼曾任奧美廣告集團(tuán)總裁，珍曼絲曾經(jīng)擔(dān)任奧美總經(jīng)理。奧美中國董事長宋秩銘先生認(rèn)為，《如何做廣告》可能是唯一一本談基本廣告實(shí)務(wù)，談得最好，值得你不斷重復(fù)閱讀的工具書。

*《實(shí)效的廣告／達(dá)彼思廣告公司經(jīng)營哲學(xué)：USP》羅瑟．瑞夫斯著 20.00 "科學(xué)派"旗手－－羅瑟．瑞夫斯是世界十大廣告公司之一達(dá)比思廣告公司董事長，書中開創(chuàng)性地提出了USP（獨(dú)特的銷售主張)廣告理論。本書為達(dá)彼思廣告公司內(nèi)部訓(xùn)練教材，出版后成為暢銷全球的廣告人必讀經(jīng)典。

*《市場(chǎng)營銷管理》 菲力普．科特勒 廣告人不深諳市場(chǎng)營銷，就失去了為客戶服務(wù)的基本資格．而這本書，又是最權(quán)威的全面講述市場(chǎng)營銷的著作。菲力普．科特勒是當(dāng)今世界市場(chǎng)營銷權(quán)威之一，曾任美國管理科學(xué)學(xué)會(huì)市場(chǎng)學(xué)會(huì)主席。

*《市場(chǎng)營銷管理－－分析、規(guī)劃、執(zhí)行和控制》（根據(jù)英文第六版譯出）上下冊(cè)，32.00

*《整合行銷傳播》 舒爾茨 23.00 整合行銷傳播已經(jīng)在眾多跨國廣告公司中由理論轉(zhuǎn)化為實(shí)踐。有人說，整合傳播是未來行銷傳播發(fā)展的趨勢(shì)。因此，身為廣告人，不可不了解。本書是全球第一本整合行銷傳播專書.作者為美國著名營銷學(xué)者.

*《當(dāng)代廣告學(xué)》 這本厚達(dá)600頁，重逾2公斤的大部頭廣告學(xué)的英文版（第七版）1999年才在美國出版,代表了美國廣告專業(yè)教材的最新水平。 華夏出版社出版，[美]威廉．阿倫斯著，600頁，彩印精裝定價(jià)398元。

*《如何做廣告》（臺(tái)灣版) 肯羅曼／珍曼絲著 120.00

*《營銷管理－－分析、計(jì)劃、執(zhí)行和控制》（根據(jù)英文第八版譯出) 42.00 《市場(chǎng)營銷管理》 (亞洲版)上下冊(cè) 68.00 *

《廣告的藝術(shù)》 喬治．路易斯 480.00 我們將《廣告的藝術(shù)》歸為創(chuàng)意思想著作，是因?yàn)樗m然以作品集的形式出現(xiàn)，但展現(xiàn)的卻是美國著名藝術(shù)指導(dǎo)喬治．路易斯創(chuàng)意思想的精髓－－紐約特殊的廣告文化對(duì)廣告人的影響；餐廳廣告如何以"氣氛"幫助銷售；如何去除酒類廣告"大廈頂層＋微笑夫妻"的陳腐模式；如何讓廣告歌曲膾炙人口；如何讓運(yùn)動(dòng)員幫助銷售，而不顯出一副傻樣；如何善用名人；如果對(duì)女性做廣告；如何使新產(chǎn)品廣告一舉成功；如何打破枷鎖，讓產(chǎn)品獲得新生；如何做出有創(chuàng)意的包裝與形象.還有,如何做一個(gè)藝術(shù)指導(dǎo)．

*《怎樣創(chuàng)作廣告》 美／8.00 "怎樣創(chuàng)作廣告？""怎樣成為廣告人？"如何才能產(chǎn)生創(chuàng)意？美國多位杰出的創(chuàng)意人為你解答．

*《實(shí)用創(chuàng)意法－－商品開發(fā)行銷廣告發(fā)想的新潮流》（臺(tái)灣版) 72.00 如何啟發(fā)源源不絕的好創(chuàng)意？做好腦力激蕩有什么決竅？杰出創(chuàng)意的發(fā)想過程怎樣？廣告創(chuàng)意有那些方向？這正是這本書的核心內(nèi)容．

*《BRAND 9/全球9大暢銷品牌廣告創(chuàng)意解析》 （臺(tái)灣版) 大16開彩印平裝 276.00 匯集全球9大著名品牌數(shù)百個(gè)廣告作品，解析其廣告歷程和創(chuàng)意概念－－Absolut牌伏特加、蘋果電腦、內(nèi)納通服裝、日產(chǎn)Infiniti轎車、通用Saturn轎車、日本帝國大飯店、奔馳汽車、資生堂化妝品、豐田汽車． 廣告策略思想庫 人常說廣告是："客觀的思考，天才的表達(dá)"，對(duì)于每一個(gè)專業(yè)領(lǐng)域的廣告人來說，策略思考能力和對(duì)廣告策略準(zhǔn)確把握都必不可少．因此，我們將部分重要的廣告策略數(shù)據(jù)單列出來，供您參考．

*《新廣告運(yùn)動(dòng)》（臺(tái)灣）152.00

*《廣告戰(zhàn)略》 (臺(tái)灣版) 80.00

*《廣告公司的經(jīng)營與管理》 何海明著 26.80

*《龍媒廣告選書》第一輯的一冊(cè),也是我國大陸第一本廣告公司經(jīng)營管理專書。它出版以來一直居于銷售排行前十位的事實(shí)，足以證明它的價(jià)值。

*《廣告代理公司經(jīng)營實(shí)務(wù)---廣告公司管理與動(dòng)作完全手冊(cè)》 [美]／尤吉尼．漢默夫 26.00

*《龍媒廣告選書》第四輯《廣告公司運(yùn)作實(shí)務(wù)》系列引進(jìn)的1997年出版的美國著作。作者經(jīng)營自己開辦的大型 廣告公司，同時(shí)主持一家專門為廣告公司提供經(jīng)營管理咨詢的機(jī)構(gòu)．因此，本書具有一種務(wù)實(shí)的風(fēng)格，關(guān)注于為廣告公司多種經(jīng)營管理問題提供實(shí)際的解決方案．

*《廣告大師奧格威－－未公諸于世的選集》 9.80 同樣是奧格威的著作，這本收錄匯集了奧格威多年來寫給工作伙伴的私人信件和備記錄的小書，對(duì)奧格威經(jīng)營管理思想做了更為直觀的展示。

*《美國麥迪遜大道／百年猶新的美國廣告人列傳》馬丁．麥耶 一部結(jié)構(gòu)完整且手法細(xì)膩的美國廣告業(yè)發(fā)展史。書中介紹了伯恩巴克、奧格威、瑞夫斯 、李?yuàn)W貝納等著名的廣告大師，以及他們的DDB、奧美、李?yuàn)W貝納等成為廣告業(yè)巨子的歷程并對(duì)廣告代理的組織沿革、業(yè)務(wù)開拓、廣告企劃構(gòu)想、媒體概念、市場(chǎng)調(diào)查及效果評(píng)估等發(fā)展做了詳盡的描述。

*（臺(tái)灣版)《美國麥迪遜大道》160．00

*（大陸版)《麥迪遜大道》海南出版社 23．80

*《顛覆廣告》內(nèi)蒙古人民出版社 20.00。

*《廣告企劃》(臺(tái)灣版) 152.00 本書以企劃書撰寫為主線，著重講述了廣告企劃書和跨國英文廣告企劃書的內(nèi)容、撰寫程序和撰寫方法．提供了多種可供撰寫過程中實(shí)際參考實(shí)用的圖表．

*《現(xiàn)代廣告策劃》復(fù)旦大學(xué) 14.00 系統(tǒng)介紹了整體廣告策劃的理論和技巧，內(nèi)容包括：基本策劃理論、廣告戰(zhàn)略決策、策劃技巧、廣告活動(dòng)實(shí)施和評(píng)估．

*《現(xiàn)代廣告案例／理論與評(píng)析》 復(fù)旦大學(xué) 18.00 透視頂尖跨國廣告公司最新理念和策略范式，解讀國際強(qiáng)勢(shì)品牌的成長故事和營銷秘訣，評(píng)析中國廣告20年來有代表性的廣告作品．

*《中國電視受眾研究1998》 作為專門的媒介研究機(jī)構(gòu)，央視．索福瑞以各種經(jīng)過科學(xué)調(diào)查得來的數(shù)據(jù)精確描述了全國61個(gè)城市不同電視頻道的收視和受眾狀況。 1999年9月出版，彩印平裝，600元。

*《廣告書寫之32秘境》 (臺(tái)灣版) 720.00 收錄全球32位聲譽(yù)卓著的頂尖文案撰稿人的寫作之道和他們超過200則優(yōu)秀廣告作品。揭示一流文案撰稿人的寫作觀念、方法，程序和成功經(jīng)驗(yàn).

*《廣告文案》(臺(tái)灣版)72.00 闡述文案表現(xiàn)的四大要素、原形情報(bào)的制作方法、平面、電視、電臺(tái)廣告文案的寫作、文案撰寫要素和方法．附有實(shí)際案例．

*《廣告寫作藝術(shù)》 美／海金斯 5.00/3.50 伯恩巴克、李?yuàn)W貝納、奧格威、喬治葛里賓、羅瑟里夫斯五位廣告名家暢談文案的寫作之道，并附有他們撰寫的杰出文案．

*《廣告文稿策略－－策劃、創(chuàng)意與表現(xiàn)》 植條則夫 16.00 以廣告文稿寫作的策略為中心，全面闡述了廣告文稿寫作的基本概念和原理、特性與規(guī)律、方法和技巧，從創(chuàng)意策略到媒體特性，從文稿表現(xiàn)到消費(fèi)心理，構(gòu)筑起一個(gè)完整的廣告文稿寫作理論體系；實(shí)務(wù)部分作者腳踏日本、美國兩地，提供大量優(yōu)秀和鮮活的廣告文稿范例與分析．作者植條則夫曾任電通廣告公司的文案與創(chuàng)意指導(dǎo)，現(xiàn)為日本關(guān)西大學(xué)社會(huì)學(xué)部教授．

*《廣告效果測(cè)定》（臺(tái)灣版) 日經(jīng)廣告研究所 80.00 分別由7位具有廣告效果測(cè)定實(shí)物經(jīng)驗(yàn)的專家執(zhí)筆，介紹了側(cè)重社會(huì)的、側(cè)重心理的多種廣告效果測(cè)定方法。核心內(nèi)容包括廣告效果的四個(gè)指標(biāo)、廣告效果測(cè)定的調(diào)查設(shè)計(jì)、如何以實(shí)驗(yàn)室方法測(cè)定廣告表現(xiàn)的效果、文案測(cè)試的實(shí)例研究。

*《廣告效果研究》（臺(tái)）樊志育 20.00 本書為廣告信息效果測(cè)定、媒體傳播效果測(cè)定、廣告活動(dòng)效果測(cè)定提供了多種切實(shí)可行的方法。并對(duì)每一種方法的分析指標(biāo)和操作方法進(jìn)行了具體的介紹。

*《廣告目標(biāo)與效果測(cè)定》（臺(tái)灣版） 120.00 從廣告目標(biāo)的設(shè)定出發(fā),詳盡闡釋廣告目標(biāo)的確定與廣告效果測(cè)定的科學(xué)方法.使廣告效果 真正有確切的參考指標(biāo),本書是廣告科學(xué)化的先驅(qū)和經(jīng)典著作之一.

*《廣告何時(shí)有效》臺(tái)灣版/152.00 大陸版/24.00 作者曾任職于智威湯遜廣告公司25年,本書也是科學(xué)的廣告的經(jīng)典作品之一.以短期廣告效果為基石,運(yùn)用品牌知名度大型測(cè)試,檢驗(yàn)各種品牌的長期和短期廣告效果,對(duì)廣告預(yù)算以及媒體計(jì)劃都有極為精辟的建議.

廣告學(xué)是天坑嗎

你想買有關(guān)廣告原理的書的話，建議你買陳培愛的《廣告原理》還有《當(dāng)代廣告學(xué)》

我是學(xué)廣告專業(yè)的，前者是我們的教材，后者是我們老師推薦一定要看的書，有條件可以都看看，后者是美國大學(xué)的廣告教材，相當(dāng)好的一本書，國內(nèi)很多書都會(huì)引用里面的內(nèi)容

廣告公司必備書籍

你既然問經(jīng)典，我只需要推薦一部即可大衛(wèi)奧格威的《一個(gè)廣告人的自白》，寫的很有趣，類似傳記，多看幾遍會(huì)有不同的感悟，做了廣告后再看，又有不同的感悟。如果你連奧格威是誰都不知道，你可能連廣告是什么也不知道。

廣告學(xué)需要準(zhǔn)備什么東西

《當(dāng)代廣告學(xué)》《當(dāng)代廣告學(xué)(第11版)(銀婚紀(jì)念版)》是一部源于美國暢銷于全球的廣告學(xué)教科書，自第一版始，先后被翻譯成法語、西班牙語、俄語、韓語、漢語等多種文字出版發(fā)行，在美國、加拿大、歐洲、俄羅斯、韓國，有900多所大學(xué)采用《當(dāng)代廣告學(xué)(第11版)(銀婚紀(jì)念版)》作為教材，受到學(xué)界和商界兩方面的認(rèn)可和贊譽(yù)，被公認(rèn)為該領(lǐng)域的一本經(jīng)典教科書。本中譯本譯自被作者稱為25周年“銀婚紀(jì)念版”的英文本第11版?！懂?dāng)代廣告學(xué)(第11版)(銀婚紀(jì)念版)》分 5編，共18章。開篇先對(duì)廣告作了一個(gè)概述，隨之介紹了廣告的演進(jìn)，廣告的各個(gè)層面以及范疇。在此基礎(chǔ)上，探討了營銷戰(zhàn)略與廣告戰(zhàn)略的制定，包括營銷與消費(fèi)者行為、市場(chǎng)細(xì)分與營銷組合、調(diào)查、營銷與廣告策劃以及媒介戰(zhàn)略策劃等內(nèi)容。整合營銷的思想貫穿全書始末?！懂?dāng)代廣告學(xué)(第11版)(銀婚紀(jì)念版)》還詳細(xì)探討了廣告創(chuàng)作，包括創(chuàng)意戰(zhàn)略與創(chuàng)意過程、創(chuàng)意的實(shí)施以及廣告制作。同時(shí)，《當(dāng)代廣告學(xué)(第11版)(銀婚紀(jì)念版)》對(duì)印刷媒介、電子媒介、數(shù)字互動(dòng)媒介、戶外媒介、陳列媒介和輔助媒介等的運(yùn)用作了細(xì)致闡述。《當(dāng)代廣告學(xué)(第11版)(銀婚紀(jì)念版)》清晰揭示了廣告的實(shí)際操作，適合高等院校普通文科、新聞、傳媒和工商管理類專業(yè)的學(xué)生使用，同時(shí)，對(duì)廣告界的從業(yè)人員也是一本極好的參考書。

廣告學(xué)的理論知識(shí)

丁俊杰的《廣告學(xué)導(dǎo)論》和陳培愛的《廣告學(xué)原理》其實(shí)兩本參考書大體內(nèi)容都差不多，只不過是丁的《廣告學(xué)導(dǎo)論》更注重于對(duì)廣告知識(shí)理論的闡述，而陳的《廣告學(xué)原理》則更注重于對(duì)廣告案例的分析以及廣告策劃流程的介紹，不能說《廣告學(xué)原理》就能完全取代《廣告學(xué)導(dǎo)論》，二者各有千秋，它們都是對(duì)對(duì)方的補(bǔ)充和深化，只不過《廣告學(xué)原理》是高教社出版的廣告學(xué)教材，絕大部分高校廣告專業(yè)都用的是《廣告學(xué)原理》，個(gè)人建議你可以參考《廣告學(xué)原理》的理論知識(shí)然后自己總結(jié)下輪廓，這樣對(duì)于你備考會(huì)有幫助的。

最后預(yù)祝你考試成功！

廣告學(xué)教材

《當(dāng)代廣告學(xué)（上下冊(cè)）》（[美] 阿倫斯（Arens、W.F.）、、丁俊杰、程坪、鐘靜、康瑾）電子書網(wǎng)盤下載免費(fèi)在線閱讀

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書名：當(dāng)代廣告學(xué)（上下冊(cè)）

作者：[美] 阿倫斯（Arens、W.F.）、、丁俊杰、程坪、鐘靜、康瑾

豆瓣評(píng)分：8.5

出版社：人民郵電

出版年份：2006-6

頁數(shù)：869

內(nèi)容簡介：

當(dāng)代廣告學(xué)（上下冊(cè) 第8版 通用教材版），ISBN：9787115149022，作者：（美）阿倫斯（Arens,W.F.） 著，丁俊杰，程坪，鐘靜，康瑾 譯