視覺傳達(dá)理論有什么 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要性有哪些

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本內(nèi)涵，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本原理是什么？像是對稱與平衡，對比調(diào)和之類的，還有哪些？視覺傳達(dá)學(xué)什么？

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• 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)包括哪些設(shè)計(jì)
• 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要性有哪些
• 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主要是學(xué)什么

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)包括哪些設(shè)計(jì)

我們的老師教的基本內(nèi)涵大概是這樣的：以某種目的為先導(dǎo)的，通過可視的藝術(shù)形式傳達(dá)一些特定的信息到被傳達(dá)對象，并且對被傳達(dá)對象產(chǎn)生影響的過程。

下面是摘自：優(yōu)雅的活著 新浪博客，你也可以到百度百科去看看都有的！

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也稱為圖案設(shè)計(jì)、裝飾設(shè)計(jì)、美術(shù)工藝設(shè)計(jì)、美術(shù) 設(shè)計(jì)、商業(yè)設(shè)計(jì)或平面設(shè)計(jì)。中國最早的設(shè)計(jì)學(xué)院中央工藝美術(shù)學(xué)院將此專業(yè)稱為：裝潢設(shè)計(jì)：分為兩個(gè)專業(yè)：商業(yè)美術(shù)和書籍裝幀。中文名稱基本上都是翻譯自日文或英文 ，而視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)這個(gè)名稱大概在1980年代（國內(nèi)在上個(gè)世紀(jì)90時(shí)年代開始逐漸使用），逐漸取代了二次世界大戰(zhàn)以來較為通用的商業(yè)設(shè)計(jì)與平面設(shè)計(jì)。 稱為商業(yè)設(shè)計(jì)是因?yàn)榫妥髌纺康亩裕虡I(yè)設(shè)計(jì)主要的作品就是 為了商業(yè)行銷而需要的廣告作品。稱為平面設(shè)計(jì)則是因?yàn)榫妥髌繁憩F(xiàn) 的范圍與運(yùn)用的媒體而言，平面設(shè)計(jì)主要的作品都是平面作品而較少立體作品。 不過，到了1980年代同類性質(zhì)的作品或服務(wù)，不斷的擴(kuò)展到公益 廣告、競選海報(bào)、立體包裝、企業(yè)識(shí)別設(shè)計(jì)系統(tǒng)（CIS）等等，所 運(yùn)用的媒體與媒材，也拓展到定點(diǎn)促銷裝置（POP）、電影、電視、計(jì)算機(jī)動(dòng)畫、紙雕，甚至在1990年代更擴(kuò)展到網(wǎng)際網(wǎng)站、無版印刷、 虛擬真境等等。這時(shí)，這些作品既不單單為了商業(yè)行銷而作的廣告， 也不限定于平面媒體或紙品印刷，所以，能涵蓋這種1980年代以后發(fā)展的名稱，大概就要以這些同類性質(zhì)的作品或服務(wù)的共同因素來稱呼比較恰當(dāng)。 而這些同類性質(zhì)的作品或服務(wù)的共同因素是什么？第一個(gè)共同的

因素，就是運(yùn)用視覺媒材；第二個(gè)共同因素，就是以溝通、說服為目的，所以視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)（visual communication design ）的名稱就 應(yīng)運(yùn)而生。總的說，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)就是運(yùn)用視覺因素，來進(jìn)行溝通說服的造形活動(dòng)。

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)這個(gè)領(lǐng)域包括：

書品編輯設(shè)計(jì)廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、企業(yè)識(shí)別設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)、櫥窗設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、等等。

進(jìn)入90年代后internet互聯(lián)網(wǎng),高科技是藝術(shù)設(shè)計(jì)新的舞臺(tái).信息資源無限、圖文互動(dòng)、高速高效的多媒體傳播對于人文、社會(huì)和商業(yè)發(fā)展與變化，技術(shù)和新興交叉學(xué)科都將產(chǎn)生巨大影響.視覺傳達(dá)的概念在一次延伸擴(kuò)展

多媒體設(shè)計(jì)主要包括：

動(dòng)畫制作

傳統(tǒng)動(dòng)畫是以手繪為手段進(jìn)行人物造型、動(dòng)畫設(shè)計(jì)、上色、攝影、背景繪畫為基礎(chǔ)的傳統(tǒng)藝術(shù)領(lǐng)域，隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展和普及，傳媒的多樣化和電子化而現(xiàn)今逐步發(fā)展成的一個(gè)獨(dú)特的設(shè)計(jì)方向，并逐漸形成了龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。廣義的動(dòng)畫制作包括：二維動(dòng)畫、三維動(dòng)畫、視覺特效等。主要的技術(shù)基礎(chǔ)：視頻處理技術(shù)、動(dòng)畫技術(shù)基礎(chǔ)、建模技術(shù)、角色動(dòng)畫、后期特效、影視美學(xué)等

游戲制作

隨著計(jì)算機(jī)虛擬仿真技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展而誕生的新的IC產(chǎn)業(yè)，需要不同的技術(shù)人員合作的一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)。我們這里的游戲制作主要是指未來從事游戲制作的美術(shù)制作人員---包括腳色建模、場景設(shè)計(jì)及指導(dǎo)等

網(wǎng)頁設(shè)計(jì)等

視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)作品，主要在傳達(dá)訊息，并特 別注重視覺效果，以達(dá)到說服消費(fèi)者、使用者為主要目的，換句話說 ，這個(gè)領(lǐng)域的設(shè)計(jì)作品，通常人在使用時(shí)是以″眼睛″來使用的。

此外 櫥窗設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、也屬于這個(gè)領(lǐng)域的邊緣學(xué)科，在國內(nèi)大部分院校安排在室內(nèi)設(shè)計(jì)專業(yè)

分類介紹：

A、書品設(shè)計(jì)

書品設(shè)計(jì)是以書品為標(biāo)的物設(shè)計(jì)，通常包括了字型設(shè)計(jì)、封面設(shè)計(jì)、編排設(shè)計(jì)（layout）、印刷設(shè)計(jì)、插圖（圖表）設(shè)計(jì)、裝訂設(shè)計(jì) ，而其目標(biāo)即在完成視覺上易于接受的″書品″。其中由于印刷的技 術(shù)層面過于復(fù)雜，所以也有將印刷設(shè)計(jì)獨(dú)立分出為一學(xué)科的分法。通

常這樣的工作，在目前的出版界稱之為″美術(shù)編輯″。 字型設(shè)計(jì)也稱為字體設(shè)（lettering ），又與印刷文字設(shè)計(jì)（ Typography）、標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)（Logotype）有雷同的指涉，都是對連續(xù)出現(xiàn)的文字的造形進(jìn)行設(shè)計(jì)。 用字型設(shè)計(jì)來說明視覺造形上的風(fēng)格或式樣（style ）特別恰當(dāng) 。不只是因?yàn)榛钭钟∷⒋俪勺中驮O(shè)計(jì)，在閱讀上尤其拼音文字的順利 與否，象形文字字體本身的疏密勻稱，以及為閱讀順利而做視覺校正，連續(xù)出現(xiàn)的字采用同一種風(fēng)格等等都是字型設(shè)計(jì)的基本考慮因素。 編排設(shè)計(jì)（laylot）狹義的指作為書品設(shè)計(jì)的一環(huán)，將文字、圖片、表格等等在預(yù)定的版面上安排妥當(dāng)，廣義的指針對一定的目的， 將將文字、圖片、表格等等構(gòu)成（組成）的要素，作有效的心理反應(yīng) 的配置，以提高閱讀的清晰性及美感效果為目的。 印刷設(shè)計(jì)則廣泛指透過排版、分色、制版、選紙、印刷、裝訂等 等技術(shù)層面的安排與選擇，以完成印刷品（包括書品）的一種設(shè)計(jì)。 整體而言，書品設(shè)計(jì)需要字型設(shè)計(jì)、封面設(shè)計(jì)、編排設(shè)計(jì)、印刷 設(shè)計(jì)、插圖（圖表）設(shè)計(jì)、裝訂設(shè)計(jì)等等能力，需要印刷技術(shù)、制版 技術(shù)、紙張的知識(shí)、造形與色彩的知識(shí)....等等。

B、廣告設(shè)計(jì)

廣告設(shè)計(jì)是以廣告作品為標(biāo)的物的設(shè)計(jì)，通常依媒體而分成廣播 （播音）廣告、報(bào)章雜志廣告、（電視）影片廣告（CF）、櫥窗廣 告四大類，其中播音廣告的媒體與造形活動(dòng)無關(guān)，櫥窗廣告的媒體過 于單一化且屬于賣場，較常歸于展示設(shè)計(jì)的范圍，所以播音廣告及櫥 窗廣告通常不在廣告設(shè)計(jì)的范圍內(nèi)。 廣告依目的又可分成商業(yè)廣告（推銷貨品）、形象廣告（推銷人 或機(jī)關(guān)單位）、政治廣告（推銷理念或意識(shí)形態(tài)）、公益廣告（推銷

道德）等等，其中以商業(yè)廣告占最大量。 就廣告設(shè)計(jì)所處理的內(nèi)容而言，主要有形象企畫與定位、訴求重 點(diǎn)提出、文案、形象構(gòu)想（草圖）、完稿等等。雖然也會(huì)依媒體的不

同，而有不同的調(diào)整，諸如電視影片廣告在文案、形象構(gòu)想（草圖） 部份就是以編寫劇本及分鏡草圖來替代，完稿部份則以選擇角色，演出，拍攝....等等來替代。

以報(bào)章為媒體的廣告設(shè)計(jì)，需要有構(gòu)思（想點(diǎn)子）的能力、構(gòu)思 形象化的能力、造形色彩等等美感的能力、版面安排的能力、溝通表 達(dá)的能力、報(bào)章媒體特性的知識(shí)、印刷的知識(shí)、商品行銷企畫定位的 知識(shí)....等等。

以雜志或書品為媒體的廣告設(shè)計(jì)，需要有構(gòu)思（想點(diǎn)子）的能力 、構(gòu)思形象化的能力、造形色彩等等美感的能力、版面安排的能力、 溝通表達(dá)的能力、雜志媒體特性的知識(shí)、（彩色）印刷的知識(shí)、裝訂 的知識(shí)、商品行銷企畫定位的知識(shí)....等等。

以電視影片為媒體的廣告設(shè)計(jì)，需要有構(gòu)思（想點(diǎn)子）的能力、 編故事的能力、寫劇本的能力、分鏡（構(gòu)思場景）的能力、構(gòu)思形象 化的能力、造形色彩等等美感的能力、指導(dǎo)演出的能力、電視媒體特 性的知識(shí)、拍電影的知識(shí)、商品行銷企畫定位的知識(shí)....等等。

C、包裝設(shè)計(jì)

包裝設(shè)計(jì)是以產(chǎn)品的包裝物為標(biāo)的物的設(shè)計(jì)，廣義的說包裝設(shè)計(jì)

包含了所有的設(shè)計(jì)（如建筑物為機(jī)構(gòu)的包裝，服裝為人體的包裝，電

影為故事的包裝，廣告為意識(shí)形態(tài)的包裝....）；狹義的說包裝設(shè)計(jì) 則指商品的包裝，通常又分為工業(yè)包裝設(shè)計(jì)、商業(yè)包裝設(shè)計(jì)、容器包 裝設(shè)計(jì)等三類。換句話說，包裝設(shè)計(jì)指商品從生產(chǎn)到消費(fèi)者消費(fèi)活動(dòng) 之前，所附加于商品外，用以方便傳遞商品、吸引消費(fèi)欲望、保護(hù)商 品的裝置。一般以商業(yè)包裝設(shè)計(jì)最為消費(fèi)者所熟悉。容器設(shè)計(jì)在食用 商品上尤其是農(nóng)產(chǎn)品上最為需要，若為液體或粒狀商品，則容器設(shè)計(jì) 則與瓶子設(shè)計(jì)較為相近，以使用（或食用）方便、安全、美觀為考量 重點(diǎn)。工業(yè)包裝設(shè)計(jì)則以商品大量運(yùn)輸、商品個(gè)體運(yùn)輸以及貨品收藏 為考量的重點(diǎn)。商業(yè)包裝設(shè)計(jì)則以商品個(gè)體提拿、包裝與吸引消費(fèi)者 為考量重點(diǎn)。

工業(yè)包裝設(shè)計(jì)所處理的內(nèi)容有：流通（運(yùn)輸）環(huán)境的探討、產(chǎn)品 強(qiáng)度的評(píng)估、緩沖包裝材料的評(píng)估、支撐結(jié)構(gòu)與包裝樣品設(shè)計(jì)、包裝 測試等等，所以需要結(jié)構(gòu)（構(gòu)造）設(shè)計(jì)的能力、操作測試儀器的能力 運(yùn)輸環(huán)境與狀況的知識(shí)、環(huán)保與回收的知識(shí)、材料科學(xué)、靜力學(xué)、動(dòng) 力學(xué)、結(jié)構(gòu)學(xué)的知識(shí)....等等。以往設(shè)計(jì)學(xué)界常作的定點(diǎn)高度包裝雞 蛋下落比賽，即可視為工業(yè)包裝設(shè)計(jì)的仿真課程，又由于工業(yè)包裝設(shè) 計(jì)較偏向工程知識(shí)與工程實(shí)驗(yàn)，所以工業(yè)包裝設(shè)計(jì)也常稱為″包裝工程″。

商業(yè)包裝設(shè)計(jì)中不論個(gè)體包裝（一次包裝）或內(nèi)裝（二次包裝） 所處理的內(nèi)容有：產(chǎn)品特性的探討、賣場環(huán)境的探討、產(chǎn)品物理與化 學(xué)性質(zhì)的理解、包裝材料的評(píng)估、包裝表面的圖像文字色彩的設(shè)計(jì)、 從個(gè)體包裝到內(nèi)裝的組裝設(shè)計(jì)等等，所以需要平面（形、色、意）設(shè) 計(jì)的能力、立體（體、空間、組裝）設(shè)計(jì)的能力、產(chǎn)品行銷的知識(shí)、 賣場環(huán)境與購買行為的知識(shí)、包裝材料的知識(shí)、環(huán)保與回收的知識(shí).. ..等等。又由于商業(yè)包裝在現(xiàn)今的賣場環(huán)境（超級(jí)市場）下，商品不

是透過銷售員才面對購買者，而是直接面對購買者與使用者，所以幾 乎扮演了″無聲″推銷員的重要角色。

D、海報(bào)設(shè)計(jì)

海報(bào)又稱″招貼″，是近代最佳的宣傳媒體，自從十九世紀(jì)中法 國石版印刷發(fā)達(dá)后，近代海報(bào)的功能就越發(fā)讓人注目。第一次世界大 戰(zhàn)前后，各國紛紛找畫家們從事海報(bào)設(shè)計(jì)的工作，自此從海報(bào)的傳達(dá) 效果、顏色、形、構(gòu)圖、文字運(yùn)用（文案）也都常有精彩的表現(xiàn)。

E、企業(yè)識(shí)別設(shè)計(jì)

1930年代到1940年代雖然工業(yè)設(shè)計(jì)的有利于企業(yè)產(chǎn)品的銷售，產(chǎn) 品設(shè)計(jì)價(jià)值已被逐漸認(rèn)識(shí)，但是這時(shí)期也有許多企業(yè)將促銷放在廣告 與包裝上，一方面從圖像上推動(dòng)所謂″現(xiàn)代、品質(zhì)、服務(wù)、信賴″的 意象；另一方面圖像意象與印刷字體也漸被用來增強(qiáng)公司的意象或企 業(yè)的識(shí)別．此時(shí)不只是產(chǎn)品本身如此，產(chǎn)品的包裝、廣告、企業(yè)員工 的服裝、汽車、機(jī)器、家具等等也都相對的配合這企業(yè)整體的意象的 形塑．這樣為追求企業(yè)整體意象的形塑的事就稱為企業(yè)識(shí)別CI，而 企業(yè)識(shí)別的全體事件就稱為企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)CIS．

企業(yè)識(shí)別到了1960年代發(fā)展的更為完整，通常包括了：理念識(shí)別 、活動(dòng)識(shí)別與視覺識(shí)別三大部分，其中視覺識(shí)別理論上應(yīng)由理念識(shí)別 與活動(dòng)識(shí)別所推導(dǎo)發(fā)想得來，識(shí)覺識(shí)別的工作內(nèi)容也與商業(yè)設(shè)計(jì)或圖 形設(shè)計(jì)（Graphic design）的內(nèi)容最為重疊，甚至可說是同義語．

視覺識(shí)別反映企業(yè)的理念，以企業(yè)的理念為基礎(chǔ)。企業(yè)的視覺識(shí)別是CIS戰(zhàn)略中的一項(xiàng)重要內(nèi)容。因?yàn)槭澜缟先f事萬物都有自己特定的形象。一個(gè)企業(yè)也是如此。如何使公眾能從視覺上去感受本企業(yè)與別的企業(yè)的不同，并且通過某種視覺識(shí)別，形成對企業(yè)特性的印象,這就是視覺識(shí)別的目的和任務(wù)。特別是在當(dāng)今條件下，一個(gè)人在接受外界信息時(shí)，眼睛（視覺）接受的信息占全部信息的83％；所以在塑造企業(yè)形象的過程中，視覺識(shí)別占十分重要的地位。

那么，視覺識(shí)別主要包括哪些基本項(xiàng)目呢？一般說來，企業(yè)視覺識(shí)別分為基本要素和應(yīng)用要素兩大類。

一、 視覺識(shí)別的基本要素。Visual Identity

其內(nèi)容包括：企業(yè)名稱、品牌標(biāo)志（商標(biāo)）：企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字(中、外文）；企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色；企業(yè)象征圖案；企業(yè)專用印刷書本；企業(yè)宣傳標(biāo)語、口號(hào)等等。

視覺識(shí)別的基本要素是表達(dá)企業(yè)經(jīng)營理念的統(tǒng)一性基本設(shè)計(jì)要素，是應(yīng)用要素設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，為使在信息傳播中達(dá)到對內(nèi)（企業(yè)內(nèi)部）、對外（社會(huì)公眾）視覺上的一致，從而塑造明確而統(tǒng)一的企業(yè)整體形象的效果，因而對基本要素中標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字 標(biāo)準(zhǔn)色的應(yīng)用有著極其嚴(yán)格的使用規(guī)定。比如，標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)選用了某種字體標(biāo)準(zhǔn)字與企業(yè)標(biāo)志采用某種了組合方式后，在應(yīng)用要素中的使用就不能隨意改變。

二、視覺識(shí)別的應(yīng)用要素。

其內(nèi)容包括：

⒈事務(wù)用品：企業(yè)經(jīng)營過程中的業(yè)務(wù)用品，使用企業(yè)專有的事務(wù)用品，如信封、信箋（中西式）、名片（中西式），邀請函、賀卡、有價(jià)贈(zèng)券、票券、會(huì)員卡、貴賓卡、文具用品、公文封、公文紙、筆記本、資料夾、各類財(cái)務(wù)單據(jù)、企業(yè)公章、員工徽章、茶具、煙缸等。它們具有方便信息的傳遞，增進(jìn)企業(yè)信譽(yù)之功效。

⒉辦公設(shè)備。如辦公桌椅、計(jì)算機(jī)、傳真機(jī)、電話、空調(diào)、自動(dòng)電梯等，以顯示企業(yè)實(shí)力及辦公設(shè)備的現(xiàn)代化、高效率。

⒊室內(nèi)裝潢。反映企業(yè)品味給予企業(yè)優(yōu)良的“包裝”。諸如燈光、音響化、環(huán)境綠化、室內(nèi)裝修、辦公室整體布置、裝飾物等。 ⒋建筑外觀。建筑形狀、外部裝修（材料、色彩）、風(fēng)景設(shè)置、櫥窗設(shè)計(jì)等，以展示企業(yè)整體形象。

⒌標(biāo)牌旗幟。如指示牌、線路標(biāo)志、標(biāo)志牌、部門牌等，以有利于識(shí)別。

⒍產(chǎn)品。包括：產(chǎn)品造型、商標(biāo)、包裝紙、包裝盒、包裝袋等，以有利于品牌形象的樹立。

⒎廣告媒體。報(bào)紙、雜志、電視、交通車輛、戶外招牌招貼畫等，它們是強(qiáng)化視覺效果的有效手段。

⒏服裝服飾。男女四季服裝、服飾、公文包、領(lǐng)帶、胸卡、廠徽等，它們是反映企業(yè)的精神風(fēng)范和展示員工風(fēng)采的不可缺少的組成部分。

⒐交通工具。如大客車、大貨車、小巴士、小臥車、飛機(jī)、火車、自行車、手推車等，它們將起到廣告宣傳的作用。

⒑其他。不屬于上述各項(xiàng)的對外標(biāo)志物。

由上述視覺識(shí)別的基本要素和應(yīng)用要素形成了一套企業(yè)視覺識(shí)別傳播系統(tǒng)。其中，企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色是核心要素，也是發(fā)動(dòng)所有視覺要素的主導(dǎo)力量。

企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)中的基本要素與應(yīng)用要素的內(nèi)容、形式，需要根據(jù)企業(yè)經(jīng)營的內(nèi)容與服務(wù)的性質(zhì)來決定。其內(nèi)容、項(xiàng)目的多少，一般說來，是與企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)開發(fā)設(shè)計(jì)工程的大小和實(shí)施程度而成正比；其風(fēng)格與特色也與企業(yè)產(chǎn)品、經(jīng)營特色及企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)在應(yīng)用中的展開程度而不同。另外，企業(yè)在實(shí)行視覺識(shí)別系統(tǒng)時(shí)，還應(yīng)考慮到企業(yè)費(fèi)用和時(shí)間的問題，逐步改善企業(yè)的設(shè)計(jì)并使之統(tǒng)一化。因此，視覺識(shí)別系統(tǒng)的實(shí)施、設(shè)計(jì)，還應(yīng)該根據(jù)企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)逐步實(shí)行，只有這樣，才能真正發(fā)揮視覺識(shí)別的功效。

MI企業(yè)理念 Mind Identity 理念識(shí)別是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的核心。它不僅是一企業(yè)經(jīng)營的宗旨與方針，還包括一種鮮明的文化價(jià)值觀。對外它是企業(yè)識(shí)別的尺度，對內(nèi)它是企業(yè)內(nèi)在的凝聚力。完整的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的建立，首先有賴于企業(yè)經(jīng)營理念的確立。

所謂理念，就是企業(yè)經(jīng)營的觀念，我們也稱之為指導(dǎo)思想。它屬于思想、意識(shí)的范疇。在發(fā)達(dá)的國家中，現(xiàn)在越來越多的企業(yè)日益重視企業(yè)的理念，并把它放在與技術(shù)革新同樣重要的地位上，通過企業(yè)理念引發(fā)、調(diào)動(dòng)全體員工的責(zé)任心，并以此來約束規(guī)范全體員工的行為。

所謂識(shí)別，就是鑒別。從CIS戰(zhàn)略來理解識(shí)別包括兩層含義。一是“統(tǒng)一性”，即指企業(yè)內(nèi)外，上下的理念都必須一致。以理念識(shí)別而言，如果企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)與員工對企業(yè)的使命、制度、價(jià)值觀等理念不一，就是缺乏統(tǒng)一性。二是“獨(dú)立性”，也就是使每個(gè)企業(yè)的理念區(qū)別于其他企業(yè)，只有獨(dú)立性才能達(dá)到識(shí)別的目的。因此，每個(gè)企業(yè)在確定企業(yè)理念時(shí)，不能千篇一律，而應(yīng)體現(xiàn)出企業(yè)的“個(gè)性”，讓廣大消費(fèi)者通過這種有個(gè)性的企業(yè)理念來認(rèn)識(shí)企業(yè)。 那么，究竟什么是理念識(shí)別呢？通過上述分析，我們認(rèn)為：理念識(shí)別（MI）是得到社會(huì)普遍認(rèn)同的、體現(xiàn)企業(yè)自身個(gè)性特征的、促使并保持企業(yè)正常運(yùn)作以及長足發(fā)展而構(gòu)建的反映整個(gè)企業(yè)明確的經(jīng)營意識(shí)的價(jià)值體系。而且我們認(rèn)為， MI的概念應(yīng)該永遠(yuǎn)是一個(gè)開放性的體系，它隨CIS戰(zhàn)略的導(dǎo)入，將會(huì)不斷融入我們國家自身的文化精髓，并適應(yīng)我們國家高速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)形勢，形成有中國特色的、有中國民族工業(yè)特點(diǎn)的企業(yè)信息傳播的識(shí)別理念。

那么，企業(yè)理念識(shí)別的價(jià)值體系包括哪些內(nèi)容呢？企業(yè)理念主要包括下面三個(gè)要素：企業(yè)存在的意義（企業(yè)使命）、企業(yè)的經(jīng)營理念（經(jīng)營戰(zhàn)略）和企業(yè)的行為規(guī)范（員工的行為準(zhǔn)則）。

我們可以看出理念識(shí)別三要素之間的關(guān)系：企業(yè)使命是企業(yè)的最高原則，由此決定企業(yè)的經(jīng)營理念（經(jīng)營戰(zhàn)略），而經(jīng)營理念又決定企業(yè)每一個(gè)員工的行為準(zhǔn)則，這三者之間是環(huán)環(huán)相扣、密不可分，共同構(gòu)成一個(gè)整體。下面，我們具體探討一下理念識(shí)別的三個(gè)內(nèi)容。

一、存在意義（企業(yè)使命）

企業(yè)使命是指企業(yè)依據(jù)什么樣的使命在開展各種經(jīng)營活動(dòng)。企業(yè)使命是構(gòu)成企業(yè)理念識(shí)別的出發(fā)點(diǎn)，也是企業(yè)行動(dòng)的原動(dòng)力。沒有這個(gè)原動(dòng)力，企業(yè)將會(huì)是處在癱瘓狀態(tài)，企業(yè)即使在 營運(yùn)，也將是沒有生氣的、走向破產(chǎn)的邊緣。對于企業(yè)而言，企業(yè)使命至少有二層含義：其一是功利性的、物質(zhì)的要求。也就是說，企業(yè)為了自身的生存和發(fā)展，必然要以實(shí)現(xiàn)一定的經(jīng)濟(jì)效益為目的。如果企業(yè)喪失了這一使命，就失去了發(fā)展的動(dòng)力，最后逐步萎縮下直至破產(chǎn)。其二是企業(yè)對社會(huì)的責(zé)任。因?yàn)槠髽I(yè)作為社會(huì)的一個(gè)構(gòu)成、一個(gè)細(xì)胞、一個(gè)組成部分，它必須擔(dān)負(fù)著社會(huì)賦予它的使命。企業(yè)如果只知道經(jīng)濟(jì)效益、追求利潤，而逃避社會(huì)責(zé)任，必然遭到社會(huì)的報(bào)復(fù)，直至被社會(huì)所拋棄。要使企業(yè)取得成功與成就，其領(lǐng)導(dǎo)人所具有的事業(yè)的理想、社會(huì)的責(zé)任感、是十分重要的，企業(yè)的理念往往是這種理想和使命的延伸。僅僅靠發(fā)財(cái)?shù)挠菬o法支撐一個(gè)真正成功的大企業(yè)的。

二、經(jīng)營理念（經(jīng)營戰(zhàn)略）

經(jīng)營理念或經(jīng)營戰(zhàn)略是企業(yè)對外界的宣言，表明企業(yè)覺悟到應(yīng)該如何去做，讓外界真正了解經(jīng)營者的價(jià)值觀。如果說企業(yè)的存在意義（企業(yè)使命）還有一定的抽象性，那么，經(jīng)營理念就無法停留在抽象的概念上，而必須具體地表達(dá)企業(yè)的經(jīng)營方式，否則就無法表現(xiàn)出企業(yè)的存在感和魅力。經(jīng)營戰(zhàn)略不僅是對外界的宣言。同時(shí)也是對內(nèi)的宣言。重點(diǎn)在于全體員工全力實(shí)行企業(yè)既定的經(jīng)營方針。

經(jīng)營理念主要包括：

⒈企業(yè)的經(jīng)營方向。企業(yè)形象的好壞在很大程度上取決于企業(yè)經(jīng)營方向是否正確，以及對目標(biāo)市場需求的滿足程度。企業(yè)一定要依據(jù)自身的經(jīng)營條件和能力選定目標(biāo)市場，根據(jù)目標(biāo)市場的需求狀況變動(dòng)趨勢，生產(chǎn)經(jīng)營適銷對路的產(chǎn)品，不斷調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，使顧客的需求得到最大限度的滿足。 ⒉企業(yè)的經(jīng)營思想，即企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略，這是企業(yè)經(jīng)營理念的最核心的部分。經(jīng)營戰(zhàn)略，簡單地說，就是企業(yè)根據(jù)自己內(nèi)部條件和外部環(huán)境，來確定企業(yè)的經(jīng)營宗旨、目的、方針、發(fā)展方向近遠(yuǎn)期目標(biāo)的規(guī)劃，以及實(shí)現(xiàn)經(jīng)營目標(biāo)的途徑。企業(yè)經(jīng)營，是指導(dǎo)一個(gè)企業(yè)全部經(jīng)營活動(dòng)的根本方針和政策，是企業(yè)各方面工作的中心和主題。它規(guī)定企業(yè)的經(jīng)營方向和業(yè)務(wù)活動(dòng)范圍，從而確定企業(yè)的性質(zhì)和形象，規(guī)定企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)、長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)和中短期目標(biāo)，提出達(dá)到經(jīng)營目標(biāo)的戰(zhàn)略方針、途徑和重點(diǎn)，還決定具體的行動(dòng)計(jì)劃和實(shí)施方案。 ⒊企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的原則。企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的原則主要有：競爭原則、盈利原則、用戶至上原則、質(zhì)量原則、創(chuàng)新原則和服務(wù)原則。

三、行為規(guī)范

理念識(shí)別的第三個(gè)要素就是行為規(guī)范。行為規(guī)范不僅指企業(yè)的行為規(guī)范，也包括企業(yè)每一個(gè)員工的行為準(zhǔn)則。

例如，聞名于世界的美國麥當(dāng)勞，以“與其背靠著墻休息，不如起身打掃”為員工行為規(guī)范。在一段時(shí)間里，麥當(dāng)勞幾乎沒有什么事可做，只好靠墻呆著。這一行為規(guī)范就是要求服務(wù)員利用這段無事可做的時(shí)間，迅速清掃內(nèi)部衛(wèi)生，維持整潔、優(yōu)雅的環(huán)境，使顧客看得歡心，吃得開心。麥當(dāng)勞之所以能在美國迅速發(fā)展原因之一是使員工們都能按照行為規(guī)范的要求，保持干凈、整潔、優(yōu)雅的環(huán)境。作為企業(yè)的行為準(zhǔn)則，它體現(xiàn)了企業(yè)對員工的要求。具體的講，是指在正確的經(jīng)營理念的指導(dǎo)下，對員工的言行所提出的具體要求。例如“服務(wù)公約、勞動(dòng)紀(jì)律、工作守則、行為規(guī)范、操作要求”等等。

BI企業(yè)行為 Behavior Identity

企業(yè)行為識(shí)別（BI），是CIS的動(dòng)態(tài)識(shí)別系統(tǒng)，包括對外回饋、參與活動(dòng)、對內(nèi)組織、管理和教育?？煞Q為CIS的“做法”，是企業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)營理念和創(chuàng)造企業(yè)文化的準(zhǔn)則。企業(yè)的行為識(shí)別系統(tǒng)基本上由兩大部分構(gòu)成：一是企業(yè)內(nèi)部識(shí)別系統(tǒng)，包括企業(yè)內(nèi)部環(huán)境的營造、員工教育及員工行為規(guī)范化；二是企業(yè)外部識(shí)別系統(tǒng)，包括市場調(diào)查、產(chǎn)品規(guī)則、服務(wù)水平、廣告活動(dòng)、公共關(guān)系、促銷活動(dòng)、文化性活動(dòng)等。

一、企業(yè)內(nèi)部識(shí)別系統(tǒng)

企業(yè)內(nèi)部識(shí)別就是對全體員工的組織管理、教育培訓(xùn)、以及創(chuàng)造良好的工作環(huán)境，使員工對企業(yè)理念認(rèn)同，形成共識(shí)，增強(qiáng)企業(yè)凝聚力，從根本上改善企業(yè)的經(jīng)營機(jī)制，保證對客戶提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。 ⒈工作環(huán)境

工作環(huán)境的構(gòu)成因素很多，主要包括兩部分內(nèi)容：一是物理環(huán)境，包括視覺環(huán)境、溫濕環(huán)境、嗅覺環(huán)境、營銷裝飾環(huán)境等；二是人文環(huán)境，主要內(nèi)容有領(lǐng)導(dǎo)作用、精神風(fēng)貌、合作氛圍、競爭環(huán)境等等。

創(chuàng)造一個(gè)良好的企業(yè)內(nèi)部環(huán)境不僅能保證員工身心健康，而且是樹立良好企業(yè)形象的重要方面，企業(yè)要盡心營造一個(gè)干凈、整潔、獨(dú)特、積極向上、團(tuán)結(jié)互助的內(nèi)部環(huán)境，這是企業(yè)展示給社會(huì)大眾消費(fèi)的第一印象。 ⒉員工的組織管理和教育培訓(xùn)

實(shí)施CIS戰(zhàn)略，需要企業(yè)全體員工的協(xié)作，員工是將企業(yè)形象傳遞給外界的重要媒體，如果員工的素質(zhì)不高，將損害企業(yè)形象。所以CIS戰(zhàn)略的推行，必須對企業(yè)員工加強(qiáng)組織管理和教育培訓(xùn)，提高每位員工的素質(zhì)，使每位員工認(rèn)識(shí)到自己的一言一行都與企業(yè)整體形象息息相關(guān)，只有通過長期的培訓(xùn)和嚴(yán)格的管理，才能使企業(yè)在提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品上形成一種風(fēng)氣、形成一種習(xí)慣并且得到廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。

員工教育培訓(xùn)的目的是使行為規(guī)范化，符合企業(yè)行為認(rèn)識(shí)系統(tǒng)的整體性的要求。員工教育分為干部教育和一般員工教育，兩者的內(nèi)容有所不同。干部教育主要是政策理論、法制、決策水平及領(lǐng)導(dǎo)作風(fēng)教育。一般員工教育主要是與日常工作相關(guān)的一些內(nèi)容，如經(jīng)營宗旨、企業(yè)精神、服務(wù)態(tài)度、服務(wù)水準(zhǔn)、員工規(guī)范等等。企業(yè)培訓(xùn)教育的方式很多，主要是：⑴制定CIS戰(zhàn)略實(shí)施方案，包括企業(yè)導(dǎo)入CIS戰(zhàn)略背景、發(fā)展目標(biāo)定位、MI、BI手冊，使全體員工對實(shí)施CIS戰(zhàn)略有一個(gè)明確的認(rèn)識(shí)，提高實(shí)施的自覺；⑵編印說明企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)理念及員工行為規(guī)范的手冊，讓員工可以隨身攜帶；⑶舉辦培訓(xùn)班。通過培訓(xùn)對領(lǐng)導(dǎo)和骨干首先進(jìn)行導(dǎo)入CIS戰(zhàn)略的培訓(xùn)教育，之后可以在全體員工中舉辦培訓(xùn)班，促進(jìn)自我啟發(fā)；⑷制作對員工教育使用的電教說明，即利用影視工具說明企業(yè)有關(guān)導(dǎo)入CIS的背景、經(jīng)過及具體的理念內(nèi)容。

⒊員工行為規(guī)范化。行為規(guī)范是企業(yè)員工共同遵守的行為準(zhǔn)則。行為規(guī)范化，既表示員工行為從不規(guī)范向規(guī)范的過程，又表示員工行為最終要達(dá)到規(guī)范的結(jié)果。它包括的內(nèi)容有：職業(yè)道德、儀容儀表、見面禮節(jié)、電話禮貌、迎送禮儀、宴請禮儀、舞會(huì)禮儀、說話態(tài)度、說話禮節(jié)和體態(tài)語言等等。

⒋編唱企業(yè)之歌（廠歌、行歌）。在CIS戰(zhàn)略中，為增強(qiáng)企業(yè)凝聚力可以借廠歌助來達(dá)到目的。因?yàn)榻?jīng)過行歌的編唱可以宣傳企業(yè)的理念，又可以振奮員工的精神，緩解員工工作緊張的壓力，特別是青年員工偏愛音樂，對這種形式喜聞樂見，易于接受，因此，有愈來愈多的企業(yè)為迎合員工這一心理，將企業(yè)理念譜寫成自己的企業(yè)之歌，取得了良好的效果。此外，行為識(shí)別的內(nèi)部系統(tǒng)還包括福利制度、公害對策、作業(yè)合理化、發(fā)展策略等內(nèi)容。

二、企業(yè)對外識(shí)別活動(dòng)

企業(yè)外部識(shí)別活動(dòng)是通過市場調(diào)查、廣告宣傳、服務(wù)水平 開展各種活動(dòng)等向企業(yè)外部公眾不斷地輸入強(qiáng)烈的企業(yè)形象信息，從而提高企業(yè)的知名度、信譽(yù)度，從整體上塑造企業(yè)的形象。

⒈市場調(diào)查。企業(yè)要推銷出適銷對路的產(chǎn)品，就必須進(jìn)行市場調(diào)查，以求得與消費(fèi)需要的一致性，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行新產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開發(fā)。特別是要通過市場調(diào)查搞好市場定位，即根據(jù)市場的競爭情況和本企業(yè)的條件，確定本企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)在目標(biāo)市場上的競爭地位，從而為產(chǎn)品創(chuàng)造一定的特色，賦予一定的形象，以適應(yīng)顧客的一定需要和愛好。 ⒉服務(wù)水平。服務(wù)，可以說是企業(yè)形象一道光環(huán)，優(yōu)質(zhì)服務(wù)最能博得客戶的好感。就服務(wù)內(nèi)容而言，包括服務(wù)態(tài)度、服務(wù)質(zhì)量、服務(wù)效率；就服務(wù)過程而言，包括三個(gè)階段，即售前、售中和售后服務(wù)。服務(wù)活動(dòng)對塑造企業(yè)形象的效果如何取決于服務(wù)活動(dòng)的目的性、獨(dú)特性和技巧性。服務(wù)來不得半點(diǎn)虛偽，它必須是言必行、行必果，帶給消費(fèi)者實(shí)實(shí)在在的利益。 ⒊廣告活動(dòng)。廣告可分為產(chǎn)品廣告和企業(yè)形象廣告。對CIS系統(tǒng)，應(yīng)更加重視形象廣告的創(chuàng)造，以獲得社會(huì)各界對企業(yè)及產(chǎn)品的廣泛認(rèn)同。企業(yè)形象廣告的主要目的是樹立商品信譽(yù)，擴(kuò)大企業(yè)知名度，增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)聚力。產(chǎn)品形象廣告不同于產(chǎn)品銷售廣告，它不再是產(chǎn)品本身簡單化再現(xiàn)，而是創(chuàng)造一種符合顧客的追求和向往的形象，通過商標(biāo)、標(biāo)志本身的表現(xiàn)及其代表產(chǎn)品的形象介紹，讓產(chǎn)品給消費(fèi)者留下深刻的印象，以喚起社會(huì)對企業(yè)的注意、好感、依賴與合作。 ⒋公關(guān)活動(dòng)。在市場調(diào)查的基礎(chǔ)上進(jìn)行必要的公關(guān)活動(dòng)，這是企業(yè)行為識(shí)別的重要內(nèi)容。通過公關(guān)活動(dòng)可以提升企業(yè)的信譽(yù)度、榮譽(yù)度，能消除公眾的誤解，取得社會(huì)的理解和支持。公關(guān)活動(dòng)的內(nèi)容很多，有專題活動(dòng)、公益活動(dòng)、文化性活動(dòng)、展示活動(dòng)、新聞發(fā)布會(huì)等。

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要性有哪些

本書是一本設(shè)計(jì)類視覺傳達(dá)原理的高等院校教材。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是隨著時(shí)代的發(fā)展與變化而形成的一個(gè)概念，它能更加準(zhǔn)確地揭示設(shè)計(jì)的本質(zhì)和價(jià)值意義。本書借鑒傳播學(xué)、符號(hào)學(xué)、視覺心理學(xué)等理論的研究成果，以設(shè)計(jì)的基本功能——傳達(dá)為主線，以媒介視覺為核心，并結(jié)合設(shè)計(jì)的造型手段和在各種媒介中的應(yīng)用。來闡述視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本原理。其中包括視覺傳達(dá)、視覺符號(hào)語言、視覺心理學(xué)、視覺元素、視覺表達(dá)方式、視覺設(shè)計(jì)原則以及視覺媒介形式與設(shè)計(jì)形態(tài)等內(nèi)容。

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主要是學(xué)什么

視覺傳達(dá)專業(yè)主要學(xué)習(xí)的是平面方面的知識(shí)主要學(xué)習(xí)的課程，如ps、corldraw、lllusator、色彩、三大構(gòu)成、立體構(gòu)成、廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)等，就業(yè)方向主要以平面設(shè)計(jì)師為主，如企業(yè)形象設(shè)計(jì)師、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)師、海報(bào)設(shè)計(jì)師、包裝設(shè)計(jì)師等。