廣告學(xué)研究的范疇有哪些 廣告專業(yè)應(yīng)該學(xué)點什么

廣告學(xué)研究的范疇有哪些，廣告學(xué)研究的范疇有哪些，廣告學(xué)包括哪些，廣告學(xué)專業(yè)學(xué)什么？廣告學(xué)需要學(xué)什么？廣告學(xué)專業(yè)課程有哪些？就業(yè)方向有哪些。

本文導(dǎo)航

• 廣告學(xué)與新聞學(xué)差異
• 談?wù)剬V告學(xué)的理解和認識
• 廣告具體學(xué)什么
• 廣告學(xué)有哪幾個專業(yè)
• 廣告專業(yè)應(yīng)該學(xué)點什么
• 廣告學(xué)專業(yè)就業(yè)什么崗位最好

廣告學(xué)與新聞學(xué)差異

挺多的，有傳播學(xué)、新聞學(xué)、市場營銷等等

談?wù)剬V告學(xué)的理解和認識

關(guān)于廣告的定義及廣告學(xué)的性質(zhì)的認識，都有一個時間發(fā)展過程，與此相聯(lián)系，關(guān)于廣告學(xué)的研究范疇及具體研究內(nèi)容，也處于不斷豐富和擴展的過程之中。總括起來，有如下幾個重要方面：

1、廣告本體研究。其具體內(nèi)容包括廣告的定義，廣告的分類等，其核心內(nèi)容是關(guān)于廣告的性質(zhì)與功能。關(guān)于廣告的本體研究，貫穿現(xiàn)代廣告與廣告學(xué)發(fā)展過程的始終，它受有關(guān)廣告其他領(lǐng)域研究的影響和制約，同時,也是所有有關(guān)廣告研究的基點和出發(fā)點。

2、廣告營銷研究。廣告是為商業(yè)營銷服務(wù)的，是商業(yè)營銷的一個重要要素。19世紀末20世紀初，廣告與商品銷售，即為當(dāng)時廣告研究的重要關(guān)注點。尤其是20世紀20年代、30年代，隨著市場學(xué)的興起及其對廣告的理論關(guān)照，廣告與商品的市場銷售的研究，逐步變得自覺起來。50年代以來，現(xiàn)代營銷學(xué)的發(fā)展逐步成熟，更為廣告的營銷研究提供較為充分的理論支持。廣告營銷研究的核心內(nèi)容，是廣告在現(xiàn)代營銷中的地位和作用，以及如何運用廣告以達成商業(yè)營銷的目的。沒有廣告營銷研究，所有廣告研究都是沒有意義的。廣告離開營銷，廣告本身也就成為一種多余和不必要。

3、廣告?zhèn)鞑パ芯?。廣告是為商業(yè)營銷服務(wù)的，準確地說，它是以一種特定的傳播方式應(yīng)用于商業(yè)營銷的。傳播是手段，營銷是目的，這就是廣告的全部。從本質(zhì)上講，廣告是一種信息傳播，但又不同于一般意義上的信息傳播，而是一種特殊的商業(yè)信息傳播。如前所述，對廣告的傳播認識自覺稍晚，那是20世紀50年代傳播學(xué)興起以來的事。但當(dāng)人們對廣告作為一種特殊社會傳播形態(tài)的認識一旦自覺和確立，廣告的傳播學(xué)研究即成為廣告學(xué)的一個重要理論視點。營銷是廣告的目的，因此廣告的營銷研究顯得極為重要，但廣告既然是以一種特定的傳播方式應(yīng)用于商業(yè)營銷的，其傳播研究也具有同樣重要的地位。廣告?zhèn)鞑パ芯可婕皬V告信息的處理（其物化形態(tài)為廣告作品），廣告?zhèn)鞑ネǖ赖倪x擇（廣告媒體），廣告信息的到達與接受（廣告受眾），以及廣告效果的達成等諸多方面，一句話，即研究如何在營銷目標的規(guī)定下，以實現(xiàn)有效的廣告?zhèn)鞑?，由此?gòu)成廣告?zhèn)鞑パ芯康暮诵膬?nèi)容。

4、廣告與營銷、廣告與營銷傳播之整合研究。如果說上述三方面屬于廣告之自系統(tǒng)的話，那么，廣告與營銷，廣告與營銷傳播之整合研究，則是把廣告放在營銷系統(tǒng)與營銷傳播系統(tǒng)之中所作的進一步深入研究。其主要研究內(nèi)容包括這樣兩個層面：一是廣告與營銷的整合，即廣告作為營銷要素之一，與營銷其他各可控要素，如產(chǎn)品、產(chǎn)品的價格、產(chǎn)品的配銷渠道、產(chǎn)品的其他促銷推廣以及服務(wù)諸要素的有效配合與優(yōu)化組合；二是廣告與營銷傳播的整合，即廣告作為營銷傳播要素之一，與其他營銷傳播要素如促銷、人員推銷、公共關(guān)系、新聞宣傳諸要素的有效配合與優(yōu)化組合。其目的在于進一步有效發(fā)揮和強化廣告的營銷傳播功能。m

5、廣告與社會研究。我們說廣告學(xué)以廣告及其運動規(guī)律為主要研究對象，其研究內(nèi)容除廣告及其運動規(guī)律自身，還應(yīng)包括廣告對我們及我們這個社會的影響。人文社會關(guān)照，是20世紀后期以來整個人文社會科學(xué)發(fā)展的重要趨向。營銷學(xué)社會營銷觀念的提出，傳播學(xué)文化批判學(xué)派的興起，都是重要表征。廣告學(xué)也應(yīng)是如此。廣告學(xué)關(guān)注的不應(yīng)僅止于廣告自身，同時也應(yīng)關(guān)注廣告作為一種社會文化現(xiàn)象，對整個社會從經(jīng)濟到政治直至社會文化的正面影響和負面效應(yīng)。廣告研究的社會文化關(guān)注，不僅應(yīng)成為現(xiàn)代廣告學(xué)的重要構(gòu)成，也應(yīng)成為廣告學(xué)未來發(fā)展的重要研究領(lǐng)域。 以上五個方面共同構(gòu)成廣告學(xué)研究的基本范疇與核心內(nèi)容

廣告具體學(xué)什么

廣告學(xué)那包括的東西多了，什么東西都可能牽涉到，比如廣告心理，市場營銷，公共關(guān)系學(xué)，新聞學(xué)，文學(xué)，美學(xué)，美術(shù)繪畫，電腦平面和三維立體設(shè)計，攝影和拍攝，廣告文案和策劃，電影評論和欣賞，數(shù)據(jù)統(tǒng)計等等

廣告學(xué)是一門獨立的學(xué)科，它是研究廣告活動的歷史、理論、策略、制作與經(jīng)營管理的科學(xué)。有關(guān)廣告的知識，起初只零星地見之于新聞學(xué)科和經(jīng)濟學(xué)科的部分章節(jié)內(nèi)，且很不成系統(tǒng)。到現(xiàn)在為止，廣告知識仍是這些學(xué)科的組成內(nèi)容之一，如新聞學(xué)、市場學(xué)、企業(yè)管理學(xué)、商業(yè)心理學(xué)等都論述到廣告的內(nèi)容。

廣告學(xué)包括：廣告史、廣告寫作、廣告策劃、廣告戰(zhàn)略、廣告戰(zhàn)術(shù)、媒體選擇、廣告心理、廣告攝影、廣告設(shè)計、廣告管理、廣告道德規(guī)范等一系列原理和理論。這些原理和理論揭示了廣告活動的基本規(guī)律。

因為廣告學(xué)涉及社會學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、心理學(xué)、新聞學(xué)、傳播學(xué)、語言學(xué)、統(tǒng)計學(xué)、美學(xué)、聲學(xué)、光學(xué)、電學(xué)等眾多學(xué)科，并且廣告學(xué)本身有著自己完整的理論體系和許多分支學(xué)科。例如，廣告理論學(xué)、實用廣告學(xué)、歷史廣告學(xué)、市場廣告學(xué)、廣告心理學(xué)、廣告美學(xué)、廣告文學(xué)、廣告攝影學(xué)、廣告設(shè)計學(xué)等等。這充分說明廣告學(xué)是一門邊緣性的綜合性科學(xué)。說廣告學(xué)是一門藝術(shù)，是因為廣告在創(chuàng)意、文字、圖畫、色彩、字體、修辭等方面都要運用藝術(shù)原理，講求藝術(shù)性。藝術(shù)是文學(xué)、繪畫、雕塑、建筑、音樂、舞蹈、戲劇、電影、曲藝等的總稱。它是以形象來反映現(xiàn)實生活，反映社會生活的各個領(lǐng)域，是一種富有創(chuàng)造性的方式。藝術(shù)也是一種認識，是通過形象把這種認識表現(xiàn)出來。藝術(shù)有其社會作用，如認識作用、思想教育作用、審美作用等。廣告通過藝術(shù)的手法表現(xiàn)產(chǎn)品的形象，準確、生動、簡潔、鮮明、富于藝術(shù)的感染力表現(xiàn)廣告內(nèi)容，給消費者以美的享受，從而引起消費者對廣告的注意和興趣。

廣告學(xué)有哪幾個專業(yè)

主要課程設(shè)置：英語(聽、說、讀、寫、譯課程)、計算機技術(shù)及應(yīng)用、傳播學(xué)概論、廣告學(xué)概論(Advertising)、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告文案寫作、廣告經(jīng)營與管理學(xué)、廣告媒體研究、廣告攝像與攝影、實用美術(shù)與廣告設(shè)計、電腦圖文設(shè)計、廣告效果研究方法、市場調(diào)查與分析、公共關(guān)系學(xué)、中外廣告法規(guī)與廣告職業(yè)道德等

學(xué)這個專業(yè)，創(chuàng)意很重要呀！

廣告專業(yè)應(yīng)該學(xué)點什么

廣告學(xué)是一門科學(xué)。廣告學(xué)反映了廣告活動的客觀規(guī)律。符合客觀規(guī)律就有科學(xué)性。所謂科學(xué)，它是在社會歷史發(fā)展過程中所積累起來的關(guān)于自然、社會和思維的各種知識的總和?？茖W(xué)的目的就是要揭示各種現(xiàn)象的客觀規(guī)律和正確地解釋各種現(xiàn)象；它的任務(wù)是透過偶然的、雜亂的現(xiàn)象去發(fā)掘和研究表面上看不出的規(guī)律，并以這些客觀規(guī)律去指導(dǎo)實踐。很多科學(xué)在某些方面依然存在著未知的空白區(qū)和不完善的地方。廣告學(xué)是新生科學(xué)，自然也存在著不完善的地方和未知空白區(qū)，但絕不能因此而否定它是科學(xué)。

廣告學(xué)包括：廣告史、廣告寫作、廣告策劃、廣告戰(zhàn)略、廣告戰(zhàn)術(shù)、媒體選擇、廣告心理、廣告攝影、廣告設(shè)計、廣告管理、廣告道德規(guī)范等一系列原理和理論。這些原理和理論揭示了廣告活動的基本規(guī)律。

廣告學(xué)是一門綜合性邊緣科學(xué)。它是經(jīng)過廣大的廣告科研工作者與廣告工作者的共同努力，在總結(jié)了大量的廣告活動的成功與失敗兩方面的經(jīng)驗，運用先進的研究方法，借助于現(xiàn)代科學(xué)的分析技術(shù)，把廣告知識進行系統(tǒng)地整理、綜合、總結(jié)的基礎(chǔ)上，把經(jīng)驗提升到理論的高度，從而探索出廣告活動的規(guī)律，形成廣告原理，揭示了廣告活動促進商品銷售規(guī)律的本質(zhì)。同時，廣告活動又是借藝術(shù)手段來進行的，所以廣告對消費者行為的影響也是通過藝術(shù)形式來進行的。

現(xiàn)代科學(xué)發(fā)展到今天，學(xué)科之間分工越來越細?，F(xiàn)代科學(xué)學(xué)科已發(fā)展到2400余門，各類學(xué)科之間是互相滲透，互相交叉，互相影響的，從而形成一些“邊緣科學(xué)”。

廣告學(xué)專業(yè)就業(yè)什么崗位最好

學(xué)習(xí)市場營銷，統(tǒng)計學(xué)，平面設(shè)計，計算機，廣告創(chuàng)意學(xué)科；設(shè)計行業(yè)，業(yè)績行業(yè)，電商行業(yè)，新聞宣傳，保險行業(yè)。

互聯(lián)網(wǎng)，電子商務(wù)，廣告，公關(guān)，市場推廣，這些都是需要進行學(xué)習(xí)，就業(yè)方向可以去互聯(lián)網(wǎng)工作，或者去一些廣告行業(yè)工作。