什么是媒介經(jīng)濟(jì) 西方經(jīng)濟(jì)學(xué)外部經(jīng)濟(jì)名詞解釋

說一下什么是傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)？什么是媒介的經(jīng)濟(jì)屬性?請名詞解釋一下。謝謝？媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)名詞解釋，傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)，媒介經(jīng)濟(jì)是一種什么經(jīng)濟(jì)？

本文導(dǎo)航

• 傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)就業(yè)前景如何
• 廣播電視媒介對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響
• 西方經(jīng)濟(jì)學(xué)外部經(jīng)濟(jì)名詞解釋
• 傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)是碩士嗎
• 傳媒經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)特征

傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)就業(yè)前景如何

我是在中國傳媒大學(xué)傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的！ 我來回答你。傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)又稱媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)，是新聞傳播學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)相交叉而形成的一門新興學(xué)科，它以傳播學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)理論為基礎(chǔ)，深入研究傳媒領(lǐng)域比較突出的經(jīng)濟(jì)與管理問題。

廣播電視媒介對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響

媒介是一個(gè)簡單方便的術(shù)語，通常用來指所有面向廣大傳播對象的信息傳播形式，包括電影、電視、廣播、報(bào)刊、通俗文學(xué)和音樂。

嚴(yán)格地講，媒介就是渠道,但是，這一術(shù)語常常用來指渠道和信源兩者，有時(shí)甚至包括訊息。

電腦網(wǎng)絡(luò)是20世紀(jì)末興起的新興傳播媒介。它是以地空合一的電信設(shè)施為傳輸渠道、以功能齊全的多媒體電腦為收發(fā)工具、依靠網(wǎng)絡(luò)技術(shù)連接起來的復(fù)合型媒介。這種復(fù)合型媒介為人類傳播活動提供了一個(gè)嶄新的平臺，通過這個(gè)平臺，人們可以向廣大公眾進(jìn)行開放式的大眾傳播，人們可以從事橫向和縱向的組織傳播，人們也可以向特定的對象進(jìn)行人際傳播。所以，它既是一種覆蓋全球的大眾傳播媒介，又是一種高效靈便的組織傳播媒介和人際傳播媒介。

網(wǎng)絡(luò)媒體具有以下特點(diǎn)：1數(shù)字化。2速度快。3容量大。4覆蓋廣。5開放性。6綜合性。7交互性。8多元化。

最主要的工作便是與媒體溝通，一個(gè)媒介人員要做的事情大致分為以下幾類

1、公關(guān)媒介執(zhí)行－－與記者網(wǎng)絡(luò)建立聯(lián)系，為公關(guān)活動提供媒體報(bào)道保障

2、大眾媒介執(zhí)行－－為公關(guān)活動進(jìn)行媒介宣傳，要求你作好充分分析，選擇最適合的媒體，主動公關(guān)。傳遞公關(guān)活動的影響力

3、媒介評估－－對現(xiàn)有媒介的理解與理性認(rèn)知。對相關(guān)客戶群體的相關(guān)對應(yīng)媒介群能夠準(zhǔn)確分析其傳遞價(jià)值

4、寫作功底－－包括媒介策劃書、媒介分類與調(diào)查、媒介評估書等

5、媒介統(tǒng)計(jì)－－記錄媒介資源，充分為其他部門提供全面的媒介支持與理解

工作職責(zé)：

1.配合參與公司發(fā)展中的相關(guān)工作；

2.收集、整理行業(yè)信息，市場分析；

3.完成上級主管交代的其他工作任務(wù)。

西方經(jīng)濟(jì)學(xué)外部經(jīng)濟(jì)名詞解釋

傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)概述

　　傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)構(gòu)建于不同的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論和分析方法之上，致力于研究經(jīng)濟(jì)和金融力量如何影響傳媒體系和傳媒組織。過去的三十多年中，傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究在世界各地廣泛開展并迅速發(fā)展，其研究領(lǐng)域和相關(guān)議題超出了許多對該學(xué)科不熟悉的人所能想象的深度和廣度。

　　從技術(shù)意義上講，并不存在特定的傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)這一概念，因?yàn)檫@將意味著傳媒領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)規(guī)律和理論有別于其他領(lǐng)域。然而，從實(shí)踐來看，將經(jīng)濟(jì)規(guī)律和理論具體應(yīng)用于傳媒產(chǎn)業(yè)和公司卻意義深遠(yuǎn)。因?yàn)閭髅浇?jīng)濟(jì)學(xué)的研究有助于解析經(jīng)濟(jì)影響力如何指導(dǎo)或限制傳媒活動，以及它如何對傳媒市場的具體動態(tài)產(chǎn)生宏觀影響。

　　傳媒產(chǎn)品和服務(wù)有著獨(dú)一無二的特征和屬性，這與人們對其它產(chǎn)品和服務(wù)的理解迥然不同。一個(gè)基本的區(qū)別就是：傳媒產(chǎn)品和服務(wù)具有雙重性，它同時(shí)服務(wù)于受眾和廣告商。由于受眾市場和廣告市場對傳媒產(chǎn)品和服務(wù)的需求不同，因此經(jīng)常會產(chǎn)生不均衡的經(jīng)濟(jì)影響力。傳媒產(chǎn)品和服務(wù)有別于其他產(chǎn)品的另一個(gè)特征是傳媒產(chǎn)品可以被多次重復(fù)利用，能夠產(chǎn)生比初次使用更高和更持久的價(jià)值?；谥R產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，電影、錄音錄像節(jié)目以及信息等能在較長的時(shí)間內(nèi)保持其經(jīng)濟(jì)價(jià)值。還有必要認(rèn)識到的是，對于傳媒企業(yè)和組織來說，傳媒產(chǎn)品的生產(chǎn)過程是藝術(shù)性的創(chuàng)造過程，這與一般性的工業(yè)化生產(chǎn)有著極大的區(qū)別。

　　經(jīng)濟(jì)力量影響所有的媒體，而這種影響力也應(yīng)因市場和社會體制而異。傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)分析不僅適用于理解自由和開放的市場，它也為許多不同市場條件下的傳媒活動提供觀點(diǎn)和分析方法，包括在一些較為封閉或是具有很強(qiáng)管制及國家干預(yù)的市場，傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)研究都能為其提供很多有益的思路和建議。

傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的歷史

　　初期的傳媒學(xué)研究主要關(guān)注傳媒的作用與功能，傳媒學(xué)者大部分來自于社會學(xué)、心理學(xué)、政治學(xué)、歷史學(xué)和文學(xué)批評等領(lǐng)域。20世紀(jì)后半葉，隨著廣告業(yè)的發(fā)展，媒體的經(jīng)濟(jì)力量增強(qiáng)，報(bào)紙雜志日漸繁榮，商業(yè)廣播電視不斷獲利，甚至公共廣播電視也開始將廣告作為其增加收入的一種手段。這些變化加上行業(yè)競爭的加劇導(dǎo)致了越來越多的商業(yè)和經(jīng)濟(jì)問題。

　　傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究最早開展于20世紀(jì)50年代，早期的學(xué)者主要致力于研究報(bào)業(yè)競爭和廣播電視結(jié)構(gòu)及管制。到上世紀(jì)六七十年代，傳媒學(xué)者開始運(yùn)用政治經(jīng)濟(jì)學(xué)方法探討傳媒問題，關(guān)注點(diǎn)主要集中在影響傳媒的權(quán)力結(jié)構(gòu)上。

　　從70年代開始，特別在有線電視的發(fā)展和報(bào)紙行業(yè)諸多問題出現(xiàn)之后，越來越多的經(jīng)濟(jì)學(xué)家和工商學(xué)者開始探究傳媒。法國的Desmoulins從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度具體分析了傳媒產(chǎn)業(yè)；Nieto在西班牙推出了關(guān)于雜志出版的早期著作，并在 1985年完成了西班牙語的傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)著作Lopez。在美國，Owen，Beebe和Manning的作品對于研究電視中的經(jīng)濟(jì)學(xué)問題作出了重要貢獻(xiàn)(Ovcen，etal，1974)。

　　到80年代，越來越多的傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)研究著作開始涌現(xiàn)。這條新的研究路線在很大程度上改變了原來那種忽視傳媒企業(yè)作為商業(yè)和經(jīng)濟(jì)機(jī)構(gòu)的狀況。從80年代開始，很多研究為傳媒企業(yè)的組織運(yùn)營、傳媒企業(yè)之間的競爭、傳媒產(chǎn)品的消費(fèi)以及一系列經(jīng)濟(jì)和金融問題提供了參考，特別是為集中和壟斷等議題提供了理解和認(rèn)識的基礎(chǔ)。這一時(shí)期的重要成果包括：探討傳媒行業(yè)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和組織問題(Picard，1989；Albarran，1996)，關(guān)注世界范圍內(nèi)傳媒的經(jīng)濟(jì)問題(Al-barran and Chan-Olmsted，1998)和具體傳媒領(lǐng)域內(nèi)的經(jīng)濟(jì)問題(Owen and Wildman，1992；Picard，etal，1988；Collins，Garnham and Locksley，1989；Dunnett，Lacy and Simon，1993，etc)等。

　　盡管對傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究興趣從上世紀(jì)80年代開始一直在增加，但是在該領(lǐng)域活躍的學(xué)者數(shù)量仍然十分有限，他們散落于世界各地，分布在不同的學(xué)術(shù)項(xiàng)目中，包括新聞學(xué)、廣播學(xué)、傳播學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、工商學(xué)以及政治學(xué)等。近二三十年來，世界各地的傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)者開始融合。每年舉行的電信政策研究會議、廣播電視教育協(xié)會年會、新聞學(xué)大眾傳播教育協(xié)會年會以及每兩年召開的世界傳媒經(jīng)濟(jì)大會使學(xué)者們之間的交流變得更為頻繁和便利。

　　同時(shí)，這一領(lǐng)域的學(xué)術(shù)刊物也開始創(chuàng)建。1987年，在羅伯特·皮卡特(Robert．G．Picard)等人的倡導(dǎo)下，Journal of MediaEconomics(《傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)刊》)在美國創(chuàng)立。這一刊物在1988年春出版了它的第一期，從此成為傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域的核心刊物。1999年，International Journal on M edia Management(《國際傳媒管理學(xué)刊》)在瑞士圣加倫面世并更明確地集中研究管理問題。2004年，隨著Journal of Media Business Studies(《傳媒管理研究學(xué)刊》)在瑞典延雪平的創(chuàng)刊，這一領(lǐng)域的研究再一次得以加強(qiáng)。這些刊物所涵蓋的研究方法、研究議題和趨勢為傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展提供了重要指標(biāo)。 80年代以后，研究傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的著作往往以介紹基本概念和方法為主，例如探討傳媒支出(Wood，1986)、研究傳媒的財(cái)務(wù)績效(Litman&Bridges ，1986)、研究預(yù)報(bào)收入(Ad-alTIS，1987)、研究福利經(jīng)濟(jì)學(xué)與傳媒關(guān)系(Bustema，1988)、衡量集中化(Picard，1988)、通過傳媒公司支出衡量質(zhì)量 (Lacy，1992)、分析消費(fèi)行為(McCombs&Nolan，1992)以及從政治經(jīng)濟(jì)學(xué)角度解析傳媒(Gandy，1992)等。

　　到80年代后期和90年代初，無線和有線媒體中的結(jié)構(gòu)變革問題成為關(guān)注焦點(diǎn)。學(xué)者們利用研究行業(yè)組織與競爭的方法，解釋和探討了有線電視行業(yè)中的融合問題(Chan-Olrrmted&Litman，1988)、多樣化問題(Albarran&Porto，1990)、電視辛迪加市場問題(Chan- Olmsted ，1991)廣電入行壁壘的市場影響問題(Berry&Waldfogel，1999)、信息分布的垂直融合(W aterman，1993)以及集中化(Sparks，1995： barran&Dimmick，1996)等。

　　到了90年代，學(xué)術(shù)重點(diǎn)從基本的市場導(dǎo)向研究轉(zhuǎn)移開了，新的概念和方法被引入到這個(gè)領(lǐng)域中來。新的議題包括戰(zhàn)略分析(Barett，1996；Chan-Olmsted，1997)、對傳媒公司價(jià)值的探討(Bat ，1995；Miller，1997)以及定價(jià)問題(Shav-er，1995)等。同時(shí)，國際化問題也成為一個(gè)研究中心(Gets-hon，1993；Holtz-Bacha，1997)。世界范圍內(nèi)的傳媒經(jīng)濟(jì)分析包括了圖畫藝術(shù)行業(yè)的生產(chǎn)力問題(Paasio，Picard，&Toivonen，1994)、變化中的歐洲電視市場的競爭(Powers，Kristjarksdotti，&Sutton，1995)、雜志全球化(Hafstrand，1995)以及公共服務(wù)廣播如何受到政策和市場變化的影響 (Boardrnan and Vining，1996)等。

　　90年代后期到新世紀(jì)之初，宏觀經(jīng)濟(jì)問題，譬如經(jīng)濟(jì)蕭條對傳媒的影響(Picard，2001)以及全球經(jīng)濟(jì)中的傳媒制約 (Picard&Rimmer，1999)開始被關(guān)注。學(xué)者們更加強(qiáng)調(diào)分析傳媒公司的市場環(huán)境和行為而不是單論市場，這一時(shí)期開始涌現(xiàn)了對傳媒帝國的研究(Picard，1996)、對公司繼承的研究(Wolfe&Katx~r，1998)、對兼并收購的研究(Chan-Olmsted ，1998)，對公司比較戰(zhàn)略的研究(Shrikhande，2001)、對公司選擇的研究(Picard，2002b)以及對公司經(jīng)濟(jì)學(xué)和財(cái)務(wù)學(xué)的研究(Picard，2002a)等。對于互動電視收入流和商業(yè)模式(Pagani，2000)、網(wǎng)上內(nèi)容(Picard，2000)及免費(fèi)報(bào)紙 (Ba kker，2002)的探討也開始出現(xiàn)。

　　隨著傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的發(fā)展，傳媒經(jīng)濟(jì)教育也開始興起。課程教育的內(nèi)容囊括了90年代的全日制學(xué)習(xí)，美國西北大學(xué)、美國Fordham大學(xué)、瑞士St．Gallen大學(xué)的MBA項(xiàng)目、芬蘭圖庫大學(xué)高級經(jīng)理MBA項(xiàng)目等。碩士專業(yè)項(xiàng)目也在西班牙Navarra大學(xué)、南加州大學(xué)和蘇格蘭Stirling大學(xué)開設(shè)。傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)和管理學(xué)的博士課程在印第安那大學(xué)、延雪平國際工商學(xué)院、密西根大學(xué)、科隆大學(xué)、Dortmund大學(xué)、Navarra大學(xué)、佛羅里達(dá)大學(xué)、St．GalIen大學(xué)、南加州大學(xué)等開設(shè)。

　　傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)方面的非英語教科書在90年代迅速發(fā)展。Picard的書作被翻譯成中文、韓語和西班牙語；原版教科書以法語、德語、波蘭語、俄語和匈牙利語出版。很多傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究成果和教材在世界范圍內(nèi)廣泛傳播；許多過去媒體市場沒有完全開放的國家也紛紛引入其他國家的經(jīng)驗(yàn)，希望為本國的傳媒市場改革和體制轉(zhuǎn)型提供參考。

傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)研究中的方法

　　綜觀西方傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展，其主要研究范例有三種：理論型范例，應(yīng)用型范例和批評型范例(見表1)。理論型和應(yīng)用型范例在研究中常常相互胞生，但批評型范例卻往往與其他兩個(gè)獨(dú)立開來。這些范例基于不同的學(xué)術(shù)基礎(chǔ)，關(guān)注著不同的研究議題和研究重心。

　　理論型范例最早由經(jīng)濟(jì)學(xué)家所創(chuàng)導(dǎo)，始于一些對傳媒產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)者以及對其選擇的研究。這種范例基于新古典主義經(jīng)濟(jì)學(xué)，主要用來探討制約和推動傳媒體系的媒體力量。它常見于對傳媒發(fā)展的前景和影響力進(jìn)行預(yù)測的研究，對傳媒經(jīng)營人決策的研究，或是對政策優(yōu)化選擇的研究。

　　應(yīng)用型范例主要來自于大學(xué)里的企業(yè)經(jīng)濟(jì)管理系以及傳播行業(yè)協(xié)會。它目前是傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)研究中最常用的一種方法。這種范例常常探究傳播行業(yè)及其市場結(jié)構(gòu)，強(qiáng)調(diào)對趨勢和變化的認(rèn)識和理解。它的研究目的是應(yīng)用型的，旨在為公司或政府制定戰(zhàn)略和政策，以便對經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)者行為中的變化進(jìn)行控制并作出快速反應(yīng)。運(yùn)用這種范例，學(xué)者們研究了傳媒消費(fèi)行為者和廣告業(yè)趨勢、媒體公司、單一或是整體的傳媒產(chǎn)業(yè)等。

　　批評型的范例始于政治經(jīng)濟(jì)學(xué)家和社會批評家，它集中應(yīng)用在傳播學(xué)研究領(lǐng)域，主要關(guān)注福利經(jīng)濟(jì)學(xué)等問題。應(yīng)用批評型范例的學(xué)者一般都有強(qiáng)烈的文化和社會背景，這使他們能專注于諸如傳播的集中化和壟斷、文化影響、工業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向信息經(jīng)濟(jì)所帶來的問題的研究。這一范例受到了英國文化研究學(xué)者和新馬克思主義學(xué)者的影響。

　　理論型范例和應(yīng)用型范例都使用宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)和微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)方法來探討傳播機(jī)構(gòu)與互動的問題。宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)方法常常被用來分析國家層面的經(jīng)濟(jì)制度運(yùn)行。然而，隨著傳媒市場中民族和國家的界限越來越不明顯，這種方法也更加趨向在區(qū)域或全球的層面上探討問題。微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)方法往往側(cè)重特定市場中生產(chǎn)者和消費(fèi)者的市場活動。它主要對諸如購買決策、價(jià)格行為、財(cái)務(wù)流程、成本結(jié)構(gòu)以及財(cái)務(wù)績效等問題進(jìn)行研究。它的基本觀點(diǎn)是，媒體是一個(gè)經(jīng)濟(jì)機(jī)構(gòu)，如果不認(rèn)識到媒體的這種必須在市場上運(yùn)營的特性就無法正確理解和認(rèn)識媒體。媒體企業(yè)為消費(fèi)者提供內(nèi)容產(chǎn)品和服務(wù)，同時(shí)也為廣告商提供與消費(fèi)者交流的平臺。而相對來說，宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的方法則更多研究廣泛的行業(yè)問題和市場結(jié)構(gòu)。它們探討的是競爭與壟斷、經(jīng)濟(jì)變化以及政府政策對于傳播行業(yè)的影響等。

　　批評型范例的學(xué)者則持有更寬泛的觀點(diǎn)，他們研究傳播制度的經(jīng)濟(jì)、政治和社會基礎(chǔ)、整體影響以及制度的制約性等。他們探究制度或是政策性制約的終端結(jié)果，考察由此引發(fā)的問題，尋求通過公共政策來克服效率低下的辦法。

　　上述三種研究范例的倡導(dǎo)者和實(shí)踐者之間經(jīng)常存在很多爭論，但是沖突既無必要，也于事無補(bǔ)；因?yàn)閷?shí)際上每種范例都貢獻(xiàn)了重要的理論依據(jù)和實(shí)踐方法，而且這幾種范例之間也存在著互補(bǔ)，它們的共存使彼此更具說服力，并為彼此提供了更大的發(fā)展空間。

　　盡管研究傳統(tǒng)存在著差異，隨著傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展，一些普遍性和共同性的研究方法也已形成。它們被歸納為：行業(yè)市場研究、公司研究和影響力研究。這些方法大多運(yùn)用了常見于經(jīng)濟(jì)和企業(yè)研究的理論和技巧，為行業(yè)中的經(jīng)濟(jì)行為的分析提供了基本的途徑。

傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)是碩士嗎

傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)又稱媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)，傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)構(gòu)建于不同的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論和分析方法之上，致力于研究經(jīng)濟(jì)和金融力量如何影響傳媒體系和傳媒組織。

傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)我覺得傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)就是啊傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)中的一種啊，文化啊，還有經(jīng)濟(jì)學(xué)說。

傳媒經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)特征

媒介經(jīng)濟(jì)，是由媒介的信息傳播活動引發(fā)的相關(guān)經(jīng)濟(jì)活動。它的本質(zhì)是一種注意力經(jīng)濟(jì)或影響力經(jīng)濟(jì)。即利用注意力資源，運(yùn)用輿論影響、形成輿論，并發(fā)揮輿論影響力的規(guī)律實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)行為與目標(biāo)。而媒介的功能、媒介的影響力都源于媒介的權(quán)力，媒介擁有話語權(quán)等各種權(quán)利性資源，也正因?yàn)槿绱耍藗儾艜嘈琶浇?、使用媒介、依賴媒介，從而媒介才能引起注意、引?dǎo)輿論、發(fā)揮影響作用。所以，媒介經(jīng)濟(jì)也是一種“權(quán)力經(jīng)濟(jì)”，是基于媒介權(quán)力的運(yùn)作而形成和發(fā)展起來的經(jīng)濟(jì)。

受眾的注意力資源是傳媒經(jīng)濟(jì)的真正價(jià)值所在。

但傳媒經(jīng)濟(jì)的運(yùn)作，并不是依賴出售自身產(chǎn)品獲得全部同報(bào)的，這是傳媒產(chǎn)業(yè)不同于其他產(chǎn)業(yè)類型的一個(gè)重大區(qū)別點(diǎn)。